凱絡媒體 / Rena Tsai 蔡依珊
圖片來源：街涵照影
一年一度的白沙屯媽祖進香於上個月盛大落幕，這不只是宗教活動，更像是一場結合信仰、地方認同、群體互助與無形文化資產傳承的全民文化行動。
白沙屯媽祖進香最大特點在於「沒有固定路線」，全程由媽祖鑾轎指引方向，使行進間充滿高度不確定性。不同過往品牌進行消費者活動時的精準掌控與行動預測，當浸潤在這樣的文化場域中，參與者於未知中前行，每一次轉彎與停駕，都成為獨一無二的記錄與分享瞬間，「不可控」反而創造更強的情感張力，也讓人更容易產生「正在見證一件不可複製事件」的感受。
Continue reading電通智能中心 智庫洞察分析經理 / 蔡孟軒 Stan Tsai
圖片來源：Google Gemini
當開架藥妝店開始賣專櫃美妝品、電商平台上架實體美容美體服務票券—大家有沒有發現你越來越沒辦法定義一個美妝品牌是開架還是專櫃、實體還是網路，其實這就是美妝品類邊界正在模糊化的現象，而美妝通路是海嘯第一排，而消費者行為轉變是核心動力。
消費者正從固定的「早 C 晚 A」、「先化妝水、再精華、後乳液」等保養程序，轉而以「場景需求」為主，彈性、靈活切換，例如消費者會根據「工作/日常」、「戶外運動/通勤」或「派對/聚餐」等特定場景來選擇產品，產品實用性與附加情緒價值成為關鍵1，本文將從消費者的美妝品購買通路選擇排序與頻率出發，深入解析各通路消費行為與期待，並分別提出美妝通路差異化策略與美妝品牌通路策略建議。
Continue readingdentsu 電通行銷傳播集團
圖片來源：dentsu Global
＂未來媒體競爭不再是平台之爭，而是「人類行為瞬間」；
回歸人類行為本質，在演算法時代重新定義影響力＂
在 AI、短影音與串流平台快速演變的媒體環境中，品牌接觸消費者的方式正變得高度碎片化。平台持續更迭、技術不斷升級，但消費者如何做選擇、如何建立信任，以及如何記住一個品牌，其背後的人類行為邏輯卻始終相對穩定。
電通最新發布的《2026 媒體趨勢報告》指出，在演算法主導的媒體時代，品牌競爭的關鍵不再只是「選擇哪一個平台」，而是能否在消費者做決策的關鍵「人類行為瞬間」產生影響力。電通媒體專業服務暨貝立德執行長盧炳勳指出：「過去品牌談媒體策略，常聚焦在平台與流量；但在演算法時代，真正的關鍵其實是『人類行為瞬間』。當 AI 開始參與決策流程，品牌必須思考如何在消費者產生需求、比較選擇與建立信任的關鍵時刻建立影響力。」
報告從人類行為出發，提出三大核心觀察與九大媒體趨勢，協助品牌重新思考在新媒體環境中的策略布局。
Continue readingtag Studio Operations Director (香港&台灣) / 杜嘉晞Kat To
圖片來源：Medium
＂品牌必須在萬屏時代環境中，透過文化洞察、演算法分眾和共創模式，建立既具原生特色又保持一致性的內容生態系統，以文化認同取代傳統折扣策略，最終實現業務的突破性成長。＂
萬屏時代下，消費者無論身在何處，每天都沉浸在內容之中。面對今日資訊氾濫，內容可能同時在多個不同螢幕上出現。萬屏時代也帶來無限內容，多元媒體平台讓大眾輿論和來自全球各地的小眾次文化，獲得空前發聲機會，進而對社會造成深遠影響。同時，品牌也面臨巨大挑戰：必須用各種不同的格式來創造內容，既要觸及多樣貌的消費者，又要維持一致的品牌形象。
要理解分眾受眾及其內容需求，企業必須重新思考品牌內容生態系統、數據資源池，以及如何與 AI 和內容創作者協作，以達到最大影響力和效率。生態系統重組必然影響業務成長，改變人力配置並提升轉換率，進而優化成本結構。
Continue reading凱絡媒體 / Ruby Chung 鍾采倫
新世代消費者正重新定義自己的理想生活
根據Deloitte的一項調查，對於Z世代（1996年後出生的人）或千禧世代（1981到1995出生的人）而言，工作與生活平衡已成為首要考量，甚至超越傳統的成功標準如職位頭銜與物質財富。從新世代在離職的評估因素中發現，心理健康的擔憂（14%）、工作與生活平衡不佳（13%）與缺乏學習機會（13%）皆是關鍵影響因素。
隨著新世代對成功的定義轉變，「炫富」也被賦予了全新意涵。對他們而言，富有的象徵不再是名牌精品，而是能過上理想生活，並感到內心富足，這才是真正的成功。消費者逐漸擺脫過度消費的習慣，轉而追求「這樣就好」的生活哲學，重視那些真正符合自身需求，能帶來自在感的選擇。
Continue reading