凱絡媒體 行銷暨策略傳播副總 / 曹君逸 Albert Tsao
圖片來源：Cognizant
＂對於 CPG 產業而言，品牌建構不能只單憑投放品牌廣告，而是必須整合品牌與零售觸點的效益。認清演算法邏輯與運作，以人為核心找到共存的法則，並透過數據治理、興趣記憶共築等關鍵行動，在當代媒體突破碎片迴圈。＂
演算法進入商業運作與媒體領域迄今已逾二十年，尤其在智慧型手機於 2012 年前後滲透率突破 50% 後更是關鍵轉折，社群平台與電商服務廣泛為人們大量使用，平台便逐漸以演算法掌控資訊排序與內容推薦，此後演算法徹底扭轉人們的消費視野和行為，不論是 Google 的搜尋引擎、Facebook 與 Instagram 的動態牆，或是 Amazon 與蝦皮的商品排序，品牌是否能「被看見」與「被選擇」越來越仰賴平台後台的演算邏輯，而非單純的廣告預算或內容創意。
Continue reading凱絡媒體 / Kevin Yang 楊仲翔
圖片來源：Medium
每天，我們在五花八門的社群平台上滑過上百則貼文。根據 Meltwater 的調查，台灣用戶每日平均花費超過兩小時於社群媒體中滑動、點讚與留言。然而，在這樣高使用率的背後，品牌卻正面臨著愈發棘手的挑戰：資訊過載、停留時間短暫，即使是精心製作的廣告內容，也常常在還未被真正看見前，就已被快速滑過。
在演算法機制與使用者注意力疲乏的雙重夾擊下，社群平台上陸續出現語氣鮮明、互動自然的品牌帳號。他們懂哏、有情緒、能對話，從原本冷冰冰的 Logo，蛻變為有個性、有態度、能產生情感連結的「人」。
「品牌擬人化」開始成為品牌與消費者建立連結的一種策略作法，這些擬人化的品牌不再只是單向傳遞資訊的廣告主角，而是轉化為用戶日常中的熟悉角色，讓消費者願意參與每一次的笑點、共鳴與互動，讓品牌不再被無感情地「滑過」，而能在消費者腦海中「被記住」，無疑是當前品牌行銷的核心課題。
Continue reading凱絡媒體 / Murphy Shih 施權峰
圖片來源：because
比車還大的Jacquemus包包穿梭在巴黎街頭、矗立倫敦的大笨鐘穿上The North Face外套禦寒、或是布宜諾斯艾利斯的方尖碑被超大號保險套覆蓋？這些令人目不轉睛的「虛擬戶外廣告」讓人不禁驚呼：「真的假的啦？！」，引爆社群話題之際，這些創意十足的廣告究竟是如何實現的？又為什麼能在短時間內迅速掀起熱潮？
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