凱絡媒體 / Kazu Ma 馬唯源
圖片來源：Tailored Coaching Method
在台灣，今年春節氛圍尚未退去的 228 和平紀念日連假，一群男男女女齊聚南港展覽館。不是為了 K-Pop 演唱會，也不是為了動漫祭，而是一場運動賽事。這場賽事不僅現場人潮聚集，更有韓團 SHINee 成員珉豪跨海來台參賽，話題從社群一路延燒至主流媒體版面，成為今年少見能破圈擴散的體育話題，而這個賽事的名字正是「HYROX」。
HYROX 自 2017 年於德國創立以來，從最初不到 700 人參與的小型賽事，快速成長為橫跨全球的運動 IP。十年間累積超過 55 萬名參賽者，並於 2025 年創造約 1.3 億美元的經濟價值；預估至 2026 年底，將拓展至 30 個國家、85 座城市，吸引超過 130 萬人參與。台灣的 HYROX 亦已邁入第三屆賽事，並有 35 間健身房（截至 2026 年 5 月）取得官方授權開設訓練課程，顯示其影響力正從單一活動，擴展為一種持續運作的運動生態。
Continue reading凱絡媒體 / Judy Lai 賴玥綾
圖片來源：筆者遊玩畫面截圖、Pikmin Bloom 官網
「你今天走路種花了嗎？…」
「走吧！我們一起去打蘑菇…」
這是現在正身陷皮克敏世界的你嗎？近期無論是在與朋友的日常對話中，或在通勤的路上，都能看到不少人的手機畫面出現幾隻頭上開花的呆萌生物。《Pikmin Bloom 皮克敏》玩家們紛紛湧入社群分享每天的步行成果，例如今天撿到哪一株新花苗、和朋友相約打菇，或是讓一群皮克敏陪自己通勤、散步與旅行。
隨著討論熱度持續竄升，《Pikmin Bloom 皮克敏》曾一度衝上台灣 App Store 免費遊戲排行榜前段。值得注意的是，這款由 Niantic 與任天堂合作推出的手遊，並非全新上市作品，而是早在 2021 年便已推出。究竟是什麼契機，讓一款上線超過四年且偏小眾、慢節奏的步行遊戲重新受到關注？
Continue reading凱絡媒體 / Rena Tsai 蔡依珊
圖片來源：街涵照影
一年一度的白沙屯媽祖進香於上個月盛大落幕，這不只是宗教活動，更像是一場結合信仰、地方認同、群體互助與無形文化資產傳承的全民文化行動。
白沙屯媽祖進香最大特點在於「沒有固定路線」，全程由媽祖鑾轎指引方向，使行進間充滿高度不確定性。不同過往品牌進行消費者活動時的精準掌控與行動預測，當浸潤在這樣的文化場域中，參與者於未知中前行，每一次轉彎與停駕，都成為獨一無二的記錄與分享瞬間，「不可控」反而創造更強的情感張力，也讓人更容易產生「正在見證一件不可複製事件」的感受。
Continue reading電通智能中心 智庫洞察分析經理 / 蔡孟軒 Stan Tsai
圖片來源：Google Gemini
當開架藥妝店開始賣專櫃美妝品、電商平台上架實體美容美體服務票券—大家有沒有發現你越來越沒辦法定義一個美妝品牌是開架還是專櫃、實體還是網路，其實這就是美妝品類邊界正在模糊化的現象，而美妝通路是海嘯第一排，而消費者行為轉變是核心動力。
消費者正從固定的「早 C 晚 A」、「先化妝水、再精華、後乳液」等保養程序，轉而以「場景需求」為主，彈性、靈活切換，例如消費者會根據「工作/日常」、「戶外運動/通勤」或「派對/聚餐」等特定場景來選擇產品，產品實用性與附加情緒價值成為關鍵1，本文將從消費者的美妝品購買通路選擇排序與頻率出發，深入解析各通路消費行為與期待，並分別提出美妝通路差異化策略與美妝品牌通路策略建議。
Continue reading凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第29屆
圖片來源：Google Gemini
當 Z 世代已熟練運用 AI 撰寫報告、生成圖片，甚至編寫程式時，這已不再只是新奇有趣的數位體驗，而是代表他們正逐步將 AI 視為不可或缺的「數位助手」。綜觀全球趨勢，美國的調查研究發現，Z 世代對 AI 展現出高度依賴，卻也同時對思考能力退化與潛在風險感到焦慮。
將視角拉回台灣，本次《Z 世代生成式 AI 大調查》中的數據顯示，台灣 Z 世代曾使用過生成式 AI 的比例高達 96.1%，卻也有極高比例認為「AI 容易侵犯他人權利」。這凸顯出，不論在全球或在地脈絡下，Z 世代對 AI 都抱持著高度一致的「矛盾感」：一方面擔心隱私問題與準確性；另一方面，只要生成式 AI 能提升效率、節省時間，他們仍會選擇擁抱科技。
因應全球數位轉型浪潮， Z 世代如何在風險與便利之間取得平衡，以及生成式 AI 對他們而言究竟是工具，還是夥伴；同時透過本次調查，也進一步探討 Z 世代對生成式 AI 崛起的態度，以及對 AI 未來趨勢的看法。
本調查也根據不同 Z 世代對生成式 AI 的看法與使用習慣，將其區分為三大集群。這些發現將有助於品牌理解，如何在推廣 AI 應用時建立信任，不再只是強調技術有多強大，而是真正觸動這群「既期待又怕受傷害」的 Z 世代。
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