tag Studio Operations Director (香港&台灣) / 杜嘉晞Kat To
圖片來源：Medium
＂品牌必須在萬屏時代環境中，透過文化洞察、演算法分眾和共創模式，建立既具原生特色又保持一致性的內容生態系統，以文化認同取代傳統折扣策略，最終實現業務的突破性成長。＂
萬屏時代下，消費者無論身在何處，每天都沉浸在內容之中。面對今日資訊氾濫，內容可能同時在多個不同螢幕上出現。萬屏時代也帶來無限內容，多元媒體平台讓大眾輿論和來自全球各地的小眾次文化，獲得空前發聲機會，進而對社會造成深遠影響。同時，品牌也面臨巨大挑戰：必須用各種不同的格式來創造內容，既要觸及多樣貌的消費者，又要維持一致的品牌形象。
要理解分眾受眾及其內容需求，企業必須重新思考品牌內容生態系統、數據資源池，以及如何與 AI 和內容創作者協作，以達到最大影響力和效率。生態系統重組必然影響業務成長，改變人力配置並提升轉換率，進而優化成本結構。
Continue reading凱絡媒體 行銷暨策略傳播副總 / 曹君逸 Albert Tsao
圖片來源：ADWEEK
＂以文化視角回應演算法時代，品牌進一步爭取重塑文化的主動權的關鍵思考。＂
「文化」，從社會學的視角來看，是人類社會在互動中共同建構的意義系統。它不是自然生成的，而是透過符號、語言、行為與規範，在群體中反覆流傳與強化的結果。
社會學家 Peter Berger 與 Thomas Luckmann 所言：「現實是透過社會互動建構出來的。」換言之，文化是在不斷的社會溝通、權力結構與經濟利益交織下所形塑出的動態機制。如今，我們身處在演算法的行銷環境下，當代文化不再只是品牌與消費者情感連結的橋梁，更多時候是可被操作、可被計算、可轉換為流量與營收的核心媒介。
從社群平台的濾鏡美學、社群語言，到街邊咖啡廳的風格複製，文化正被演算法重構為可複製、可銷售的「文化商品」。對於品牌主而言，如何去辨識這場變局的文化風險，並在演算法主導的世界中重新取得文化主動權，將是最大的挑戰；而作為品牌主的策略夥伴，媒體代理商在協助建構消費者認知和傳遞品牌體驗進程中，必須開始從趨勢觀察者轉型為「文化引路人」，才能於品牌商業競爭中脫穎而出。
Continue reading翁偉智 Dave Weng
圖片來源：Freepic
前言
NFT全名是Non-fungible Token，中文直譯為「非同質代幣」，是區塊鏈中用來記錄加密數位資產的技術。何謂非同質？因為區塊鏈概念中，同質代幣是像比特幣、以太幣。每一塊同質代幣，價值都是相等的，但非同質代幣，就是每一個價值都不相等; 換句話說，NFT原來只是為了記錄擁有獨特性價值的數位資產而誕生，只要是符合這個條件的資產，就可用此來標註，不只是藝術收藏而已。
此外，NFT有一個相當顛覆的概念：當你買NFT，不是買到資產本身，你只是買到一個虛擬資產證明！這樣的做法雖聽來有點難理解，卻比較符合網路世界，許多創作會免費供網友瀏覽的現狀。而NFT帶來了資產擁有權的界定，讓網友更能掌握這些創作資產，不再任由社群平台剝削，也就證明大眾正開始要求虛擬環境資產憑證，新的市場也就產生。
徐芳婷
隨著音頻產業的快速發展，智慧音響、車聯網已成為日常生活的一部分，也帶起了Podcast的竄升。根據Edison 2019年的調查，美國Podcast收聽者已超過一半以上。有別於傳統廣播製作需要高昂的錄音設備，Podcast創作者的進入門檻與成本相對低廉，因此台灣的Podcast市場在這兩年開始湧入大量且多元的內容創作者。
Continue reading楊耀忠、劉怡安
