dentsu 電通行銷傳播集團
圖片來源：dentsu Global
＂未來媒體競爭不再是平台之爭，而是「人類行為瞬間」；
回歸人類行為本質，在演算法時代重新定義影響力＂
在 AI、短影音與串流平台快速演變的媒體環境中，品牌接觸消費者的方式正變得高度碎片化。平台持續更迭、技術不斷升級，但消費者如何做選擇、如何建立信任，以及如何記住一個品牌，其背後的人類行為邏輯卻始終相對穩定。
電通最新發布的《2026 媒體趨勢報告》指出，在演算法主導的媒體時代，品牌競爭的關鍵不再只是「選擇哪一個平台」，而是能否在消費者做決策的關鍵「人類行為瞬間」產生影響力。電通媒體專業服務暨貝立德執行長盧炳勳指出：「過去品牌談媒體策略，常聚焦在平台與流量；但在演算法時代，真正的關鍵其實是『人類行為瞬間』。當 AI 開始參與決策流程，品牌必須思考如何在消費者產生需求、比較選擇與建立信任的關鍵時刻建立影響力。」
報告從人類行為出發，提出三大核心觀察與九大媒體趨勢，協助品牌重新思考在新媒體環境中的策略布局。
Continue readingdentsu sports & entertainment．Entertainment Marketing Director / 何華軒 Louis Ho
圖片來源：NeoXperiences
＂在注意力經濟時代，運動與娛樂已成為贏得觀眾並吸引互動的制勝之策，透過四大娛樂行銷趨勢亮點，提出電通對品牌經營娛樂內容的觀點及合作優勢。＂
在注意力經濟時代，運動與娛樂已成為品牌贏得觀眾並吸引持續互動的制勝之策。自上世紀 70 年代起，電通便以運動與娛樂內容為引擎推動傳播與消費文化的變革。如今，「運動與娛樂++」融合創意、數據與科技，在數位內容製作與行銷領域持續創新，並於去 (2024) 年進行區域整合成大北亞區，讓專業服務能力一起成為品牌可持續旅程的整合增長業務夥伴。
從大北亞區域 (Greater North Asia) 觀點延伸至台灣市場，「人、文化、內容」是三大關鍵切入點。隨著時代推移，人們的日常習慣持續變化，進而形塑出多元且分眾的文化興趣圈層，並驅動著運動與娛樂內容的飛速發展。在這樣快速變動的環境中，品牌唯有與時俱進、靈活調整策略，才能在競爭激烈的市場中鞏固消費者的心占率，並建立長期的情感連結，進而轉化成品牌最忠誠的核心顧客。
Continue reading凱絡媒體 / Jenny Hsu 許育禎
圖片來源：Chameleon Pharma Consulting
全球醫美熱潮席捲之下，台灣正在發生的關鍵轉折，不是「更多人變漂亮」，而是醫美從一種選擇，變成一種習慣。它不再只是特定族群才會接觸的美容醫學（以下簡稱醫美），而是被越來越多人納入日常外貌管理：像保養、像健身、像定期回廠的長期維護。當醫美進入「可被規劃、可被比較、可被反覆選擇」的狀態，市場就不只是成長，而是邁向更穩定、可持續的消費型態。
這個轉變，已同時反映在市場規模與討論熱度兩個維度。依多方市場估算與產業觀察，台灣醫美市場在2022年的規模便已突破600億元，顯示需求與接受度持續攀升；而在聲量面向，根據OpView網路輿情分析工具統計，2025 年月平均討論量（50,137 則）已高於 2024 年的單月高峰（12 月 45,586 則），這意味著醫美在台灣不再只是一波一波的熱潮，而是成為被日常討論、持續關注的消費議題。
Continue reading美庫爾台灣 創新科學總監, 經理 / 康晉嵐 Jason Kang, 鄧雅芝 Izzy Deng
本圖為生成式AI (Midjourney) 生成範例圖
Google 宣布 Chrome 不放棄第三方 Cookie
全面進入 Low-cookie 時代
2024 年 7 月 22 日這一天 Google 宣布「Chrome 放棄廢除 Third Party Cookie 計畫，繼續支持 Third Party Cookie」，這對於整個數位廣告及行銷業界來說是一大好消息，但為什麼 Google 從 2020 年提出這項計畫，也提出了 Privacy Sandbox 解決方案1給全球廣告商，努力了四年卻放棄了這一項計劃呢？
Continue reading凱絡媒體 / Fontine Hsu 徐芳婷
圖片來源：RTBF
充斥大量與快速資訊的當下，隨著科技和全球化網絡的推進，這一過程顯著地模糊了世代之間的界限。我們不再因年齡而形成明顯的生活方式和價值觀差異，攜手迎向一個「全齡化時代」。
根據商周1861期的全齡商機報告指出6成台灣人認為自己比實際年齡更年輕，並指出未來的10年將不分年齡，大家的生活、喜好、價值觀將趨近一致。消費者將做出跨年齡隔閡的多元選擇，這意味著世代變得更加平等，世代差異正在瓦解。這一趨勢對企業提出了新的挑戰和機會，不論是「消齡化」還是「全齡化」，品牌主都需要更靈活定位其產品和服務，甚至連既有認知的「購買族群」也需被重新定義。若能有明確的認知，成功把握這股趨勢，品牌將有機會在市場上脫穎而出，找到意想不到的潛在市場。