dentsu 電通行銷傳播集團
圖片來源：dentsu Global
＂未來媒體競爭不再是平台之爭，而是「人類行為瞬間」；
回歸人類行為本質，在演算法時代重新定義影響力＂
在 AI、短影音與串流平台快速演變的媒體環境中，品牌接觸消費者的方式正變得高度碎片化。平台持續更迭、技術不斷升級，但消費者如何做選擇、如何建立信任，以及如何記住一個品牌，其背後的人類行為邏輯卻始終相對穩定。
電通最新發布的《2026 媒體趨勢報告》指出，在演算法主導的媒體時代，品牌競爭的關鍵不再只是「選擇哪一個平台」，而是能否在消費者做決策的關鍵「人類行為瞬間」產生影響力。電通媒體專業服務暨貝立德執行長盧炳勳指出：「過去品牌談媒體策略，常聚焦在平台與流量；但在演算法時代，真正的關鍵其實是『人類行為瞬間』。當 AI 開始參與決策流程，品牌必須思考如何在消費者產生需求、比較選擇與建立信任的關鍵時刻建立影響力。」
報告從人類行為出發，提出三大核心觀察與九大媒體趨勢，協助品牌重新思考在新媒體環境中的策略布局。
Continue reading凱絡媒體 / Iris Wang 王詠緹
圖片來源：巴哈姆特、GQ Taiwan、美麗佳人
隨著日本動漫持續席捲全球市場，從次文化躍升為消費主流，越來越多品牌透過動漫IP聯名創造話題、深化受眾連結。近年來，包括必勝客與《進擊的巨人》的巨人披薩、Uniqlo推出動漫印花T恤、一卡通攜手《咒術迴戰》打造3D造型一卡通等聯名合作。讓人不禁好奇，這股熱潮背後蘊含哪些市場潛力？品牌還能如何有效切入？
Continue reading凱絡媒體 / Felicia Hsiung 熊凡雅, Oscar Yeh 葉冠頡
圖片來源：Los Angeles Times
你是個會被推坑看動漫、收藏玩具的大人嗎？長大後仍保有這份童心的Kidult，精準詮釋了「Kid」（小孩）和「Adult」（成人）的綜合體，其泛指成年後仍對玩具、動畫、遊戲等童年元素保持興趣的消費者群體。過去10年裡超級英雄電影、漫畫文化躍入主流，Kidult現象順勢而起。美國玩具主題雜誌《The Toy Book》主編詹姆士．札恩（James Zahn）表示，瞄準Kidult客群的產品，對玩具公司的利潤影響愈來愈大。
圖片來源：The Direct
今（2024）年初，Circana的玩具消費報告指出，2023年Kidult玩具市場營收增長2.5%，尤其在歐美市場，成人消費者已成為玩具產業的重要客群，並有望引領更高端的收藏與潮流精品需求。另有360iResearch的分析顯示，全球玩具市場規模預計到2030年將增長至4,561.9億美元，年均複合增長率為5.23%。
Continue reading凱絡媒體 / Cynthia Chiu 邱惠怡
圖片來源：Hightower
數位時代下經常聽到「年輕人不再看電視」、收視群體老化、廣告收入下滑，普遍認為傳統電視媒體正逐漸被數位媒體取代，影響力日益減弱；然而，電視媒體的挑戰不僅限於此，隨著觀眾的收視習慣大幅改變，年輕一代逐漸轉向串流平台、社群媒體等數位媒體，這對傳統電視的觀眾基礎造成了衝擊。不可諱言，這些改變的確真實反映當前的媒體生態，但電視媒體真正價值是否應該在數位時代浪潮下被重新定義？電視媒體還有望重回大眾視野嗎？
Continue reading凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第27屆
圖片來源：Partners in Fire
「欸你午餐要吃什麼？不知道的話要不要一起訂 foodpanda？」
「吼又下雨了，不然我可以騎 YouBike 回家欸」
「姊，Spotify 的家庭方案很划算耶，我們要不要一起訂閱？」
對數位原住民的 Z 世代而言，從這些對話可以察覺到，共享行為服務早成為其日常生活，凱絡媒體偕同輔大廣告系進行《 Z 世代數位大調查 — 數位共享行為研究》中，發現有八成 (84.2%) 的 Z 世代使用過家庭共享帳號，並對數位資源共享的新發展保持正面接納態度。
本次大調查將進一步針對共享認知與行為、數位資源共享行為和家庭共享帳號進行探討，進一步了解 1996~2005 已成年的Z 世代的共享行為，一窺新消費世代對共享的看法、消費習慣和使用模式。
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