凱絡媒體 / Gillian Lin 林君蓮
圖片來源：媽媽寶寶
寶寶變少，母嬰市場就只能跟著變小嗎？少子化帶來的真正挑戰，是品牌熟悉的成長公式開始失效。過去母嬰品牌仰賴「更多寶寶」帶動市場擴張，透過持續獲取新手父母來放大市佔；但當出生數持續探低，品牌必須重新思考，每一個家庭背後的長期關係與價值經營機會。
這個轉折，已經反映在台灣的出生數字上。台灣總生育率（TFR）在 2010 年曾一度跌破 1（0.89），2020 年再次低於 1（0.99）之後，出生數持續下滑。2025 年台灣新生兒數約 10.7 萬人，刷新歷史低點；截至 2026 年 6 月，新生兒數為 4 萬 6,332 人，相較 2025 年同期再減少約 9,000 人。若下半年出生趨勢未明顯回升，全年出生人數可能進一步跌破 10 萬人。
當「更多寶寶」不再是品牌能掌握的自然成長來源，少子時代的市場布局，成長空間不只存在於新生兒數量，也藏在每個家庭的消費深度、決策關係與信任建立方式裡。接下來，真正值得拆解的是，母嬰品牌如何在孩子數有限的市場中，讓每一段家庭關係成為新的成長起點。
Continue reading凱絡媒體 / Josh Hsueh 薛秉澤
圖片來源：Vecteezy
在數據驅動的行銷環境中，搜尋、社群及電商廣告可以即時呈現曝光、點擊、轉換與廣告投資報酬率（ROAS），讓品牌更有信心根據數據配置預算；相較之下，電視通常只能提供收視率、觸及與頻次，與最終銷售之間似乎存在一段難以追蹤的距離。
當企業要求每一筆投資都必須快速證明回報，預算自然會流向更容易被歸因的媒體管道。然而，這也形成一個盲點：最容易被追蹤的媒體，開始被視為最有效的媒體；最接近交易的接觸點，也往往取得最多功勞。
但消費者最後點擊了什麼，不一定等於是什麼讓他產生需求，當成效歸因成為行銷決策的主要依據，品牌是否正在低估電視的商業價值？
Continue reading凱絡媒體 / Paula Su 蘇昱嬋
圖片來源：IAB
IAB《2026 年影音廣告支出報告》指出，美國數位影音廣告支出預計將於 2026 年突破 800 億美元，年成長率達 11%，成長速度比整體廣告市場快近 20%。數位影音包含 Online Video、Social Video 與 Connected TV，並將首度占整體電視與網路影音廣告支出超過 60%，顯示影音廣告已從補充型媒體，成為品牌預算配置中的核心渠道。
但成長背後也出現新的訊號：數位影音雖然仍快速擴張，成長速度已約為 2022 年高峰期的一半。影音市場正從高速成長期，走向更成熟、更需要精算投資效益的階段。接下來的問題不再只是「要不要加碼影音」，而是每一種影音媒體該如何在消費者旅程中扮演更清楚的角色。
Continue reading凱絡媒體 / Liz Su 蘇靖涵
圖片來源：Eventbrite、Soul Of Hospitality
品牌擁有比過去更多的消費者接觸點，卻未必擁有更深的消費者關係。當曝光可以購買、內容可以大量生成、產品也愈來愈容易被複製，真正稀缺的已不再是接觸消費者的機會，而是讓人願意持續參與、與他人、與品牌建立關係的理由。
下一階段的品牌競爭，不只是產品差異化或體驗差異化，而是「關係差異化」
Continue reading凱絡媒體 / Cathy Chiu 邱衍嘉
圖片來源：The New York Times、Modern Opulent Gazette
今年初，「2026 is the new 2016」開始席捲 Instagram、TikTok 等社群平台。2016 年的穿搭、音樂、網路迷因與社群美學重新出現在動態牆上。對千禧世代而言，這是一場青春記憶的回放；對許多當年還太年輕、甚至沒有完整經歷那個年代的 Z 世代而言，2016 卻成為一種值得重新探索的文化想像。
Vogue在分析這股現象時指出，人們懷念的未必只是 2016 年的流行風格，而是那個相較今天更少受到演算法、AI 與碎片化內容主導的網路環境，以及某種曾經存在的共同文化經驗。這讓「懷舊」出現一個值得行銷人重新思考的角色。
當世界愈快速向前，過去反而可能成為人們理解現在、安放情緒的一種方式。
而對品牌而言，懷舊的價值也不只是「大家還記得」，而是那些已經存在於文化與人的記憶中的符號，往往能讓品牌更快進入消費者的情緒世界。
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