凱絡媒體 / Rena Tsai 蔡依珊
圖片來源：街涵照影
一年一度的白沙屯媽祖進香於上個月盛大落幕，這不只是宗教活動，更像是一場結合信仰、地方認同、群體互助與無形文化資產傳承的全民文化行動。
白沙屯媽祖進香最大特點在於「沒有固定路線」，全程由媽祖鑾轎指引方向，使行進間充滿高度不確定性。不同過往品牌進行消費者活動時的精準掌控與行動預測，當浸潤在這樣的文化場域中，參與者於未知中前行，每一次轉彎與停駕，都成為獨一無二的記錄與分享瞬間，「不可控」反而創造更強的情感張力，也讓人更容易產生「正在見證一件不可複製事件」的感受。
Continue reading凱絡媒體 / Nichie Wong 王里哲
現今的我們活在一個智能手機和資訊爆炸的時代，消費者無時無刻不被來自四面八方的訊息所包圍，這也促使消費者的決策過程變得不再是線性的，而是猶如置身多維度的迷宮中，除了需要面對各種選擇，更要不斷地在錯綜交織的決策路徑間穿梭。
因此，步步掌握並利用消費者與品牌之間的互動時機，儼然已成為現今行銷市場中至關重要的課題。本期專題將進一步探討如何在這樣的環境下，引導消費者接收品牌想傳遞的訊息，激發他們的需求，以實現更有效的品牌管理。
圖片來源：Carat Global
Continue reading凱絡媒體 / Wayne Lin 林敬偉
不可諱言，實體活動、實體銷售因為疫情的關係，有了不同以往的詮釋。過去，品牌經常透過舉辦各種實體活動，來增強品牌與消費者的互動，例如：上市期間舉辦產品發表會、搭配節慶或特定舉辦公關活動，創造屬於品牌的獨特體驗。線下活動讓消費者能夠體驗到產品特色或品牌理念，並有機會能驅動消費者轉換成實際購買行動；因此，實體體驗活動也成為品牌行銷計畫中越來越不可或缺的環節，但該如何推陳出新並界定評估指標，皆是行銷人員在舉辦活動時會面臨到的內部外部挑戰。
Continue reading曾穎瑄
