超越年齡的可愛戰略:皮克敏四年後爆紅的日常參與經濟

凱絡媒體 / Judy Lai 賴玥綾

圖片來源:筆者遊玩畫面截圖、Pikmin Bloom 官網

「你今天走路種花了嗎?…」
「走吧!我們一起去打蘑菇…」

這是現在正身陷皮克敏世界的你嗎?近期無論是在與朋友的日常對話中,或在通勤的路上,都能看到不少人的手機畫面出現幾隻頭上開花的呆萌生物。《Pikmin Bloom 皮克敏》玩家們紛紛湧入社群分享每天的步行成果,例如今天撿到哪一株新花苗、和朋友相約打菇,或是讓一群皮克敏陪自己通勤、散步與旅行。

隨著討論熱度持續竄升,《Pikmin Bloom 皮克敏》曾一度衝上台灣 App Store 免費遊戲排行榜前段。值得注意的是,這款由 Niantic 與任天堂合作推出的手遊,並非全新上市作品,而是早在 2021 年便已推出。究竟是什麼契機,讓一款上線超過四年且偏小眾、慢節奏的步行遊戲重新受到關注?

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從被看見到被感受:白沙屯媽祖進香帶來的體驗行銷啟示

凱絡媒體 / Rena Tsai 蔡依珊

圖片來源:街涵照影

一年一度的白沙屯媽祖進香於上個月盛大落幕,這不只是宗教活動,更像是一場結合信仰、地方認同、群體互助與無形文化資產傳承的全民文化行動。

白沙屯媽祖進香最大特點在於「沒有固定路線」,全程由媽祖鑾轎指引方向,使行進間充滿高度不確定性。不同過往品牌進行消費者活動時的精準掌控與行動預測,當浸潤在這樣的文化場域中,參與者於未知中前行,每一次轉彎與停駕,都成為獨一無二的記錄與分享瞬間,「不可控」反而創造更強的情感張力,也讓人更容易產生「正在見證一件不可複製事件」的感受。

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小媒體,大效益 2019坎城廣告節觀察

徐芳婷

  • 在2019年的坎城廣告節,我們看到了許多非營利組織/品牌在預算有限的情況下,打破以往網路精準鎖定受眾的宣傳方式,藉由小規模媒體創意發揮大成效的成功案例。
  • 隨著媒體環境的演進,多樣且自由的閱聽選擇帶給消費者更多元的知識廣度,卻也因過量的資訊導致信息爆炸、碎片化的困境。在這樣的媒體趨勢下,若廣告主的目標受眾廣泛且龐大,如何有效利用有限資源突破重圍找到策略,極大化與受眾接觸同時又兼顧效益?
  • 本次介紹的案例中可以發現,只要掌握「找對的人」、「做對的事」原則,即使是小創意也能穿透媒體界線,讓成效延燒到網路社群成為助攻,利用小媒體創造大成效。
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