電通智能中心 智庫洞察分析經理 / 蔡孟軒 Stan Tsai
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當開架藥妝店開始賣專櫃美妝品、電商平台上架實體美容美體服務票券—大家有沒有發現你越來越沒辦法定義一個美妝品牌是開架還是專櫃、實體還是網路，其實這就是美妝品類邊界正在模糊化的現象，而美妝通路是海嘯第一排，而消費者行為轉變是核心動力。
消費者正從固定的「早 C 晚 A」、「先化妝水、再精華、後乳液」等保養程序，轉而以「場景需求」為主，彈性、靈活切換，例如消費者會根據「工作/日常」、「戶外運動/通勤」或「派對/聚餐」等特定場景來選擇產品，產品實用性與附加情緒價值成為關鍵1，本文將從消費者的美妝品購買通路選擇排序與頻率出發，深入解析各通路消費行為與期待，並分別提出美妝通路差異化策略與美妝品牌通路策略建議。
Continue reading電通智能中心 智庫洞察分析經理 / 方鈺雯 Vivi Fang
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＂AI 助力汽車品牌在傳播中突破限制，強化互動體驗，實現文化、情感與價值的深度共鳴，成為情感連結與生活共創的夥伴。＂
隨著科技持續推動互動方式的演進，品牌與消費者之間的連結日益緊密，虛實整合體驗也不斷強化。邁向 2030 年代，AI 將更深度融入人類的生活場域，參與並改變人們對生活的感受與認知。
身處於數位化與步調加快的科技世代，消費者更期待能即時與品牌互動，隨著 AI 技術進步，企業也因此開啟前所未有的新可能。電通全球消費者調查顯示，有八成消費者認為品牌若能以出乎意料的方式帶來驚喜與快樂，將更能贏得青睞1 。
然而，在跨平台、多螢裝置以及短影音內容充斥的數位時代，消費者的注意力極度分散，傳統單向傳遞的行銷手法已難以吸引目光。因此，品牌必須重新思考與消費者互動的方式，透過人工智慧創造個人化、即時且具情感連結的互動體驗，才能在碎片化的注意力中，拉近與消費者的距離，找到長期連結的契機，幫助品牌突破互動限制，從「吸引注意」走向真正的「品牌共鳴」。
Continue reading凱絡媒體 x LnData麟數據科技
疫情在過去兩年中，對遊戲產業產生重大影響，隨著居家的時間變長，遊戲產業的發展更是持續看漲，在美國，遊戲玩家在疫情期間的遊戲支出增加了75%，Statista最新預測報告也顯示，到2025年，全球遊戲市場的價值將達到2,680億美元。
而手遊平台在2020年不論收益、使用者人數以及成長幅度，皆刷新過去紀錄。2021年底，所有平台的全球玩家人數已迅速增長到近30億，逐年成長率預計為4.4%，並創造$907億美元的收益。 當遊戲產業不斷地擴張，以下四大趨勢，也將左右遊戲產業的未來進行式…
Continue reading凱絡媒體 / Nana Huang 黃慧娜
疫情邁入第三年，全球經濟與產業面臨許多未知變數，在病毒逐漸流感化的未來，不可否認，戶外廣告的觀眾也已集體返回，在新的數位功能和消費者回歸的背景下，戶外廣告正在復甦，更能盤整資源、積蓄能量。邁向疫情共生下的日常，戶外媒體，如何在此波動盪中還能掌握契機，展現透過媒體力、創意力和數據力下的突破新面貌。
全球戶外媒體廣告量增長2成，成為吸睛要角
Continue reading凱絡媒體 / Ruby Chung 鍾采倫
後Cookie時代來臨，隱私權意識高漲，面對追蹤消費者數位足跡日益困難的困境，無論身為品牌或代理商夥伴，總是思考行銷策略佈局，除了運用既有的線上和線下媒體工具，是否還有其他創新方式得以突破侷限，發揮最大效益。同時品牌該如何從茫茫數據大海中，適時掌握對應的行銷資源及解決方案，找到真正的目標客群？
「異象限合作」交換互補性資源，極大化擴散力道
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