凱絡媒體 / Ruby Chung 鍾采倫
新世代消費者正重新定義自己的理想生活
根據Deloitte的一項調查，對於Z世代（1996年後出生的人）或千禧世代（1981到1995出生的人）而言，工作與生活平衡已成為首要考量，甚至超越傳統的成功標準如職位頭銜與物質財富。從新世代在離職的評估因素中發現，心理健康的擔憂（14%）、工作與生活平衡不佳（13%）與缺乏學習機會（13%）皆是關鍵影響因素。
隨著新世代對成功的定義轉變，「炫富」也被賦予了全新意涵。對他們而言，富有的象徵不再是名牌精品，而是能過上理想生活，並感到內心富足，這才是真正的成功。消費者逐漸擺脫過度消費的習慣，轉而追求「這樣就好」的生活哲學，重視那些真正符合自身需求，能帶來自在感的選擇。
Continue reading凱絡媒體 / Cathy Chueh 闕伶窈, Kevin Yang 楊仲翔
圖片來源：Herzindagi
你是否也看過這樣的廣告？媽媽收拾洗好的衣物，爸爸開著新車載全家出遊，哥哥在後院踢著足球，妹妹在房內玩著洋娃娃…。傳統社會及價值觀存在的性別刻板印象根植於人們心中，更曾經很大程度的影響廣告行銷界所傳遞的訊息。事實上，性別刻板印象也可能因為媒體傳播無遠弗屆的影響力，深深地影響著大眾，進而導致政治、經濟、文化上的不平等或不正義。然而，隨著社會價值觀趨向多元化發展，人們對於自我性別認同的態度產生變化，使得「性別」這件事，不再是行銷策略擬定的理想標籤。如今，Unisex和Genderless已成為新的常態，本文將探討這一變革，以及品牌如何適應這個趨勢。
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現今社群為王的大勢所趨下，考驗行銷人如何將品牌訊息或宣傳內容轉化為一種更易傳播、和可分享的形式去傳遞品牌的訊息。資訊飽和挑戰消費者的注意力和耐心，然而一個有趣、引人入勝的內容也更輕易開啟品牌與消費者的對話時代，迷因式的溝通讓品牌以生活化的方式參與消費者的生活，而迷因行銷的成功不僅在於吸引目標受眾，更在於激發受眾參與，讓他們成為品牌信息的傳播者。
圖片來源：Lead Mines Media
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「玩遊戲」在疫情減少外出後，成為了一部分人的休閒活動，這使得遊戲產業在這段期間依然蓬勃發展，玩家活躍穿梭於各類遊戲社群討論區之間，成為彼此交流的重要媒介。疫情加速遊戲玩家的成長是無庸置疑的，不僅使部分的輕度玩家轉為中重度玩家，更吸引從來不玩遊戲的族群成為新手玩家。後疫情時代，遊戲世界仍持續擴張，未來科技的創新也不斷改寫玩家多樣形態的玩法。
Continue reading凱絡媒體 / Daisy Kang 康佳欣
直播電商夯！逐步展開引流變現的行銷新篇章
根據資策會產業情報研究所（MIC）調查顯示，2021年超過七成的網友曾觀看商品直播，而其中有26.4%願意下單購買，相較2020年的22%提升許多，由此可見直播是個持續成長的傳播媒介，促使越來越多的品牌開始透過直播與消費者溝通。
起初以遊戲實況直播為大宗，隨著直播平台與直播主不斷崛起，演變至今不少明星藝人、KOL以及品牌皆開始透過直播與網友互動，在疫情的衝擊下，人們外出的意願降低，消費型態的轉變，「直播」儼然已成為品牌與消費者拉近距離的重要一環。
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