凱絡媒體 / Cathy Chiu 邱衍嘉

圖片來源：The New York Times、Modern Opulent Gazette

今年初，「2026 is the new 2016」開始席捲 Instagram、TikTok 等社群平台。2016 年的穿搭、音樂、網路迷因與社群美學重新出現在動態牆上。對千禧世代而言，這是一場青春記憶的回放；對許多當年還太年輕、甚至沒有完整經歷那個年代的 Z 世代而言，2016 卻成為一種值得重新探索的文化想像。

Vogue在分析這股現象時指出，人們懷念的未必只是 2016 年的流行風格，而是那個相較今天更少受到演算法、AI 與碎片化內容主導的網路環境，以及某種曾經存在的共同文化經驗。這讓「懷舊」出現一個值得行銷人重新思考的角色。

當世界愈快速向前，過去反而可能成為人們理解現在、安放情緒的一種方式。

而對品牌而言，懷舊的價值也不只是「大家還記得」，而是那些已經存在於文化與人的記憶中的符號，往往能讓品牌更快進入消費者的情緒世界。

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凱絡媒體 / Betty Yang 楊佩庭

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從精緻美學到瑕疵真實，可愛的定義正在「走鐘」

過去無論是走進玩具店或滑開社群媒體，統治 IP 市場的往往是那些擁有黃金比例、大眼甜笑、形象穩定的「絕對可愛」角色。然而，近年觀察社群熱搜與消費者討論，可以發現 IP角色的審美風向正在改變。「怪可愛」、「魔性」、「醜萌」這些帶有強烈反差感的詞彙，逐漸取代過去對完美無瑕形象的追捧，成為大眾與品牌重新關注的新寵兒。

這股「走鐘」趨勢並非只是 Z 世代的次文化叛逆，也開始跨越年齡層，進入更廣泛的日常生活場景。例如大學生把比例怪異、四肢被拉長的「長腿 Hello Kitty」掛在潮流包款上；講究專業與理性的 40 歲經理人，在辦公桌上放著一隻露出寫實假牙、眼神空洞的「放克牙寶（Fuggler）」；在日常的通訊軟體裡，30 多歲的家長正和孩子用著畫風崩壞、表情扭曲的「變種吉娃娃」貼圖來回應各種生活情緒。

當「醜」被加上「萌」的濾鏡，它便不再只是審美偏離，而是一種新的情緒出口。這些不完美角色卸下了精緻美學帶來的距離感，也回應現代人對真實、鬆弛感與自我解嘲的需求。換言之，醜萌 IP 的價值除了外型反差，重要的是它跨越世代提供了一種更容易被投射、被吐槽，以及被分享的心理慰藉。

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凱絡媒體 / Justin Huang 黃子祐

圖片來源：Facebook

Netflix 影集《莎拉的真偽人生》以一具無名女屍、崛起的奢侈品牌，以及一名故事不斷改變的女子為主軸。劇中真相之所以難以辨識，不只因為角色善於說謊，更因為她懂得運用品味、身分與生活方式等符號，讓虛構看起來符合人們對「真實」的想像。(Netflix)

這讓我們開始思考：「當價值的外在符號都能被複製，消費者還能依靠什麼去判斷一個品牌是否值得相信？」

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