電通智能中心 智庫洞察分析經理 / 蔡孟軒 Stan Tsai
圖片來源：Google Gemini
當開架藥妝店開始賣專櫃美妝品、電商平台上架實體美容美體服務票券—大家有沒有發現你越來越沒辦法定義一個美妝品牌是開架還是專櫃、實體還是網路，其實這就是美妝品類邊界正在模糊化的現象，而美妝通路是海嘯第一排，而消費者行為轉變是核心動力。
消費者正從固定的「早 C 晚 A」、「先化妝水、再精華、後乳液」等保養程序，轉而以「場景需求」為主，彈性、靈活切換，例如消費者會根據「工作/日常」、「戶外運動/通勤」或「派對/聚餐」等特定場景來選擇產品，產品實用性與附加情緒價值成為關鍵1，本文將從消費者的美妝品購買通路選擇排序與頻率出發，深入解析各通路消費行為與期待，並分別提出美妝通路差異化策略與美妝品牌通路策略建議。
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圖片來源：Yahoo
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2025 to 04/16/2025的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，進入4月後廣告量一路呈現上升趨勢，隨母親節檔期接近，後續走勢有望持續成長。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2024年中權值有線電視0.050/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2025/04/08-2025/04/21 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔39.02%)佔該品類最多，為投資最高。
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圖片來源：Forbes
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2022 to 10/30/2022的電視廣告量，如下圖所示：與前兩年同期觀察，近兩週電視廣告量隨年底選戰將近，呈現小幅趨緩成長，為同時期投資量三年來最高。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2022/10/17-2022/10/30 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔38.55%)佔該品類最多，隨疫情走勢變化可持續觀察。
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圖片來源：ComputerHoy
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2022 to 10/16/2022的電視廣告量，如下圖所示：與前兩年同期觀察，近兩週電視廣告量隨年底週年慶旺季到來及選戰將近，呈現小幅趨緩成長走勢。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2022/10/03-2022/10/16 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔36.05%)佔該品類最多，隨疫情走勢變化可持續觀察。
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圖片來源：HRD Asia
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2022 to 10/2/2022的電視廣告量，如下圖所示：與前兩年同期觀察，近兩週電視廣告量隨年底週年慶旺季到來，呈現小幅趨緩成長走勢。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2022/09/19-2022/10/02 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔37.79%)佔該品類最多，隨疫情走勢變化可持續觀察。
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