凱絡媒體 / Eva Yeh 葉庭嘉
圖片來源：Fly HOMES
你曾經買賣過二手商品嗎？隨著過去兩年全球經濟環境趨於嚴峻且受到通貨膨脹影響，大眾對於消費更加謹慎，根據主計處發布的9月份消費者物價總指數(CPI)，2024年1月至9月的整體年增率平均為2.26%，較上個月漲0.11%，和去年同期相比更是漲了1.82%，當消費者錢包相對變薄之際，購買二手商品開始成為大眾購物的一個新選項。
美國知名二手衣店商平台ThredUp釋出的報告指出，2023年全球二手市場經濟成長18%。且有超過半數的消費者表示，在環境永續的前提下將會持續購買二手商品，進而帶動二手市場快速崛起。
Continue reading凱絡媒體 / Sabina Yuan 袁宜芝, Jay Tsai 蔡家傑
圖片來源：marie claire、GQ Taiwan、ELLE
2023年疫後消費復甦，也正是餐飲業得以重整旗鼓，並迎接消費者報復性消費的黃金時期。你是否注意到從那時開始，台灣街頭便突然湧現許多酸菜魚專賣店？甚至大型餐飲集團也都將酸菜魚視為未來展店的重心，如漢來美食的「溜溜酸菜魚」，築間和這一鍋餐飲等同業也紛紛加入這條「魚」的戰場，光是台北就有接近20家酸菜魚專門店陸續開幕，背後的商機可見一斑。以「刁民酸菜魚」為例，2023年6家店的營業額就高達10億新台幣，平均每家店能創造1.6億的營收，遠超餐飲同業築間火鍋的3,093萬與涓豆腐的3,800萬。
Continue reading凱絡媒體 / Jerry Wang 王承翊
圖片來源：Cosmopolitan Philippines
「你是E人還是I人？」成為時下年輕人最火熱的聊天開場白，E與I分別代表著外向（Extraversion）與內向（Introversion）的性格特質，也是近期盛行的「MBTI」（全名為Myers–Briggs Type Indicator，又稱作麥布二氏心理類型量表）人格測驗的結果之一，受測者透過主觀性回答多道題目後，得出一個涵蓋四項指標八個面向的性格評估：外向與內向（Extraversion／Introversion）、實感與直覺（Sensing／iNtuition）、理性與感性（Thinking／Feeling）、判斷與感知（Judging／Perceiving），最終根據這四大維度分別獲得相對應的英文字母，組成我們常聽見的16型人格。
Continue reading凱絡媒體 / Mindy Mao 毛立蕙
圖片來源：Carat Global
根據《Kantar BrandZ 2023》報告顯示，被認為具有創新性的品牌相較於不被認為創新的品牌其增長速度快了三倍。然而，品牌在追求創新的道路上並不容易，Kantar Worldpanel的數據指出，英國的新產品推出數量達到十年來的最低點，研究結果提到每年上市的新產品中，約有四分之三以失敗告終。
為什麼創新這麼難？這是因為無論是新創公司還是成熟企業，在創新的過程中都會遇到諸多困難。從學者賓漢（Christopher B. Bingham）與麥唐諾（Rory M. McDonald）歸納出創新過程中常見的八種兩難情況，或是亞太行銷數位轉型聯盟協會 創會長所提出的品牌創新的10大課題，都揭示了企業創新的複雜性與挑戰性。
Continue reading凱絡媒體 / Carter Wu 吳皇慶
圖片來源：Carat Global
在品牌價值的建立上，各企業都有自身的策略思維，藉此來傳達公司創立的理念、帶給消費者的體驗以及與競品的差異等。即使在品牌價值建立過程中所付出的努力，與實際銷售不一定呈現正相關，但它仍是觸發購買意圖的敲門磚也是行銷溝通的重點環節。
然而，隨著新科技媒體重新形塑使用者習慣，行銷的可能性日益增加，也將迎來更多新的挑戰，若品牌經營策略未能因應大環境變化來調整，可能會錯過消費者對你的期望，導致在未來失去領先地位。因此，我們將從產業、文化和技術三個層面的趨勢出發，探討當今品牌在價值溝通上面臨到哪些挑戰？
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