從高級汗水到打造文化資產——從6R黃金策略看運動精品聯名的底層邏輯

凱絡媒體 / Nora Yao 姚乃文

圖片來源:FASHION SIZZLE、Hypebeast、Vogue France

近年來,運動休閒風格(Athleisure)崛起,成為一股改寫時尚圈生態的文化力量,顛覆了傳統奢華的定義,也掀起精品行銷布局的新一輪洗牌。從Louis Vuitton x Nike的高端街頭風格,到Gucci x The North Face的戶外潮奢風格,跨界聯名不只是產品合作,更成為品牌重塑形象、拓展疆界的戰略場域。

當機能性遇上高級感,當舒適成為新奢華,品牌究竟是在互補價值,還是爭奪文化話語權?這場運動與精品的交會,已不只是風格選項,而是時代價值與品牌未來的一場深度對話。

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萬物皆可MBTI|看見創意互動內容形塑品牌人格化的行銷新思維

凱絡媒體 / Jerry Wang 王承翊

圖片來源:Cosmopolitan Philippines

「你是E人還是I人?」成為時下年輕人最火熱的聊天開場白,E與I分別代表著外向(Extraversion)與內向(Introversion)的性格特質,也是近期盛行的「MBTI」(全名為Myers–Briggs Type Indicator,又稱作麥布二氏心理類型量表)人格測驗的結果之一,受測者透過主觀性回答多道題目後,得出一個涵蓋四項指標八個面向的性格評估:外向與內向(Extraversion/Introversion)、實感與直覺(Sensing/iNtuition)、理性與感性(Thinking/Feeling)、判斷與感知(Judging/Perceiving),最終根據這四大維度分別獲得相對應的英文字母,組成我們常聽見的16型人格。

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