凱絡媒體 / Vivian Huang 黃梓雯
圖片來源：Nintendo、巴哈姆特、鏡週刊
近年的品牌操作中，與ACG（Animation, Comic, and Game的簡稱，意即動畫、漫畫、遊戲）聯名已成為行銷常態，無論是便利商店、餐飲、時尚服飾或是生活家電，許多品牌都希望藉由IP的影響力創造話題與聲量。
ACG不再是邊緣次文化，而是年輕世代的主流語言
根據《世界人口評論》2023年公布的全球動漫喜好度排名，台灣位列世界前十，僅次於日本、美國、菲律賓與法國，顯示台灣對ACG的接受度與熱情已名列國際前茅。同時，從平台使用行為也能看出這項趨勢，根據資策報告，影音平台「巴哈姆特動畫瘋」在台擁有高黏著度使用者，2024年的台灣觀眾對本土串流影音平台的喜好排名以動畫瘋為第一，反映出台灣觀眾對動畫內容的高度關注與支持。
（全球動漫喜好度排名台灣也在前十名行列之中）
Continue reading凱絡媒體 / Sabina Yuan 袁宜芝, Jay Tsai 蔡家傑
圖片來源：marie claire、GQ Taiwan、ELLE
2023年疫後消費復甦，也正是餐飲業得以重整旗鼓，並迎接消費者報復性消費的黃金時期。你是否注意到從那時開始，台灣街頭便突然湧現許多酸菜魚專賣店？甚至大型餐飲集團也都將酸菜魚視為未來展店的重心，如漢來美食的「溜溜酸菜魚」，築間和這一鍋餐飲等同業也紛紛加入這條「魚」的戰場，光是台北就有接近20家酸菜魚專門店陸續開幕，背後的商機可見一斑。以「刁民酸菜魚」為例，2023年6家店的營業額就高達10億新台幣，平均每家店能創造1.6億的營收，遠超餐飲同業築間火鍋的3,093萬與涓豆腐的3,800萬。
Continue reading凱絡媒體 / Jerry Wang 王承翊
圖片來源：Cosmopolitan Philippines
「你是E人還是I人？」成為時下年輕人最火熱的聊天開場白，E與I分別代表著外向（Extraversion）與內向（Introversion）的性格特質，也是近期盛行的「MBTI」（全名為Myers–Briggs Type Indicator，又稱作麥布二氏心理類型量表）人格測驗的結果之一，受測者透過主觀性回答多道題目後，得出一個涵蓋四項指標八個面向的性格評估：外向與內向（Extraversion／Introversion）、實感與直覺（Sensing／iNtuition）、理性與感性（Thinking／Feeling）、判斷與感知（Judging／Perceiving），最終根據這四大維度分別獲得相對應的英文字母，組成我們常聽見的16型人格。
Continue reading凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷
2022年，人類開始適應疫情時代所帶來的新生活方式，企業的創新與成長，與這種消費者的日常的改變息息相關。「危機就是轉機」，重大改變帶來無限機會，品牌藉以重新定錨自己並擁抱新的挑戰。
迎接2023來臨，我們從三個面向出發－「品牌新的機會點、品牌的公民責任、身分識別的挑戰」，回顧2022五大行銷廣告熱議點，鑑往知來，承先啟後，持續優化未來的品牌經營和媒體佈局。
Continue reading凱絡媒體 / Livia Pan 潘怡廷
當人們的生活型態明顯轉變，不僅刺激了零接觸經濟的蓬勃發展，也催化科技創新帶來高自由度的虛擬世界體驗，其中備受矚目的虛擬網紅（VTuber），從原本的小眾次文化，迅速演變成一股大家熟知的直播文化新浪潮，同時在Facebook、Instagram、YouTube、Tiktok等社群媒體的推波助瀾下，虛擬和現實的邊界模糊化，虛擬網紅也將重新定義KOL行銷的範疇。
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