凱絡媒體 / Fontine Hsu 徐芳婷
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充斥大量與快速資訊的當下，隨著科技和全球化網絡的推進，這一過程顯著地模糊了世代之間的界限。我們不再因年齡而形成明顯的生活方式和價值觀差異，攜手迎向一個「全齡化時代」。
根據商周1861期的全齡商機報告指出6成台灣人認為自己比實際年齡更年輕，並指出未來的10年將不分年齡，大家的生活、喜好、價值觀將趨近一致。消費者將做出跨年齡隔閡的多元選擇，這意味著世代變得更加平等，世代差異正在瓦解。這一趨勢對企業提出了新的挑戰和機會，不論是「消齡化」還是「全齡化」，品牌主都需要更靈活定位其產品和服務，甚至連既有認知的「購買族群」也需被重新定義。若能有明確的認知，成功把握這股趨勢，品牌將有機會在市場上脫穎而出，找到意想不到的潛在市場。
凱絡媒體 / Carter Wu 吳皇慶
圖片來源：Carat Global
在品牌價值的建立上，各企業都有自身的策略思維，藉此來傳達公司創立的理念、帶給消費者的體驗以及與競品的差異等。即使在品牌價值建立過程中所付出的努力，與實際銷售不一定呈現正相關，但它仍是觸發購買意圖的敲門磚也是行銷溝通的重點環節。
然而，隨著新科技媒體重新形塑使用者習慣，行銷的可能性日益增加，也將迎來更多新的挑戰，若品牌經營策略未能因應大環境變化來調整，可能會錯過消費者對你的期望，導致在未來失去領先地位。因此，我們將從產業、文化和技術三個層面的趨勢出發，探討當今品牌在價值溝通上面臨到哪些挑戰？
Continue reading凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸, Justin Wu 吳鈞皓
圖片來源：Carat Global
人際的互動過程中，我們經常以EQ情商 (Emotional intelligence) 來判斷一個人如何回應他人和環境的能力，凱絡媒體從情商之父丹尼爾．高爾曼 (Daniel Goleman) 的研究中獲取「品牌情商」靈感，發展出品牌情商的程序模型，透過組成情商的五個的驅動要素，包含：自我意識、自我規範、動機、同理心和社交技能，去衡量品牌的情商分數。
「情商」，是一種自我情緒控制能力的指數，可以經過指導後建立而成，如果我們視品牌為一個人，那麼「品牌也需具備情緒商數」。品牌的差異化來自品牌定位和個性展現，經由具人性化的鮮明表達，才得以和消費大眾及消費場景建立關係，進而型塑能符合當代語境的品牌，品牌情商則與之息息相關。接下來，與我們一起從2024年品牌情商的研究中，找到驅動品牌成長的關鍵。
Top 10高情商品牌所驅動的品牌成長力道更為強勁
Continue readingamiko AI 台灣先進智慧
「當企業品牌已經探索了消費者樣貌的「Look & Feel」，那麼是否可以更精準地實踐消費者購物的「Buy to Sell」實證行銷呢？」
在當今快速變化的電商、物流和行銷領域，企業的挑戰是隨著科技進步而飛速發展的人工智慧（AI），當2023年大型語言模型（LLM）問世以前的「人工智慧」都必須重新改寫時，企業需從何尋求創新的方法來解決行銷的核心問題，持續提升市場競爭力？
圖片來源：Algolia
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媒體代理商凱絡媒體最近發佈年度總結表示，2023年四起重大行銷事件有三起與社群媒體相關，顯示在這個訊息碎片化的時代，社交平台的影響力已經是重中之重。媒體代理商如今不僅僅是品牌、消費者、市場之間的橋樑，更需以創意與數據為基礎提出各種解決方案。
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