萬物皆可MBTI|看見創意互動內容形塑品牌人格化的行銷新思維

凱絡媒體 / Jerry Wang 王承翊

圖片來源:Cosmopolitan Philippines

「你是E人還是I人?」成為時下年輕人最火熱的聊天開場白,E與I分別代表著外向(Extraversion)與內向(Introversion)的性格特質,也是近期盛行的「MBTI」(全名為Myers–Briggs Type Indicator,又稱作麥布二氏心理類型量表)人格測驗的結果之一,受測者透過主觀性回答多道題目後,得出一個涵蓋四項指標八個面向的性格評估:外向與內向(Extraversion/Introversion)、實感與直覺(Sensing/iNtuition)、理性與感性(Thinking/Feeling)、判斷與感知(Judging/Perceiving),最終根據這四大維度分別獲得相對應的英文字母,組成我們常聽見的16型人格。

Continue reading

「我一個人也可以好好吃飯」|獨食族崛起帶動餐飲市場的新風貌

凱絡媒體 / Selina Huang 黃子芸

圖片來源:Carat Global

近年晚婚、不婚、少子化與老年化趨勢,使過往容易受到周遭異樣眼光的一個人消費,吃飯、旅遊、逛街等,漸成社會常態,更成為各大品牌競相爭奪商機新市場。根據內政部最新資料統計,過去十年台灣單獨生活戶數以平均年增率約2.8%穩定成長,早已突破300萬戶、佔全國家庭總戶數1/3以上,市場上也越來越多針對「個體戶」相關商品的推出。商研院商業發展與策略研究所推估,台灣一年單身商機規模超過新台幣5千億元,其中以「食」相關的消費型態轉變最為明顯。

Continue reading

韓星魅力橫掃全球品牌代言,解密韓流大勢變現術

凱絡媒體 / Pace Hsu 徐芷晨

圖片來源:COOL香港01Harper’s BAZAARsoompi

曾幾何時,韓國文化在多數人的一日生活留下痕跡,不僅手機串流平台成為追韓劇聽K-POP的主戰場;家中更隨處可見韓國泡菜、零食、飲料;下班後的小聚吃韓式烤肉或炸雞、喝韓國燒酒,都成了人們共同追逐韓流的時刻。

而在時尚界,韓星代言的服飾、配件、彩妝保養品牌也變成購物首選,韓流已不再像空氣一樣流竄於我們身旁,更如同一道不可或缺的風尚之光,引領我們繼續前行這個風靡全世界的韓流文化。

Continue reading