凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第28屆
圖片來源：MakeUseOf
當 Z 世代每天滑著 Instagram、小紅書或漫無目的地觀看 YouTube，這些看似隨機的行為，其實反映出明確的使用模式與動機。在全球數位化進程日益加速的當下，Z 世代已成為社群媒體的核心使用族群。他們不僅影響平台的演化節奏，更重新定義品牌與消費者之間的互動邏輯。為了協助品牌更精準掌握這群數位原生世代的行為模式，凱絡媒體與輔大廣告系第 28 屆聯手共同進行《 Z 世代數位大調查 — 社群平台廣告手法偏好與使用動機》研究。
本研究依據受訪者在不同社群媒體上的使用習慣、動機與態度，將 1999~2006 已成年的 Z 世代使用者劃分為三大類型，進一步協助品牌優化溝通策略，提升與 Z 世代的互動效率和互動品質。
Continue reading凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第28屆
圖片來源：Marketeers
「YouTube 廣告要怎麼溝通才不容易被 Z 世代按下略過？」
「Instagram、小紅書等社群平台百花齊放，該如何抓住 Z 世代的注意？」
作為行銷人的你總有這些疑問嗎？總是摸不清這群即將成為未來消費主力的 Z 世代在想什麼？
凱絡媒體與輔大廣告系第 28 屆畢業展覽籌備組聯手發佈《 Z 世代數位大調查 — 社群平台廣告手法偏好與使用動機》，深入剖析 Z 世代的社群使用習慣與廣告接受度，更發現在 Instagram、YouTube 各有不同的使用動機和擁護者，而小紅書的影響力也不容小覷，已有超過半數（54.02%）的 Z 世代用戶，正快速崛起為新興熱門平台。
本次調查將進一步探討社群平台的使用動機、廣告手法偏好，以及廣告帶來的心理滿足，幫助你掌握出生於 1999~2006 且已成年的 Z 世代，了解他們如何看待社群廣告、他們的偏好與習慣，讓你的行銷策略更精準、更有效！
Continue reading凱絡媒體 / Emily Lai 賴玉騏
圖片來源：Ocean Property
你愛喝酒嗎？喝酒是許多人下班後的休閒時刻，近年NOLO（無酒精與低酒精）討論度越來越高，根據2023年初IWSR國際葡萄酒和烈酒調查機構的報告顯示，全球的無酒精和低酒精市場持續增長，估到2024年無酒精市場消費量將增長31%；從《Statista》今年 1 月數據顯示，全球無酒精啤酒市場（此定義酒精濃度0.5%以下）規模呈正成長，2022年市場營收達322億美元，預計將在 2027 年增長到 463.8 億美元。
Continue reading凱絡媒體 / Kevin Yang 楊仲翔
現今社群為王的大勢所趨下，考驗行銷人如何將品牌訊息或宣傳內容轉化為一種更易傳播、和可分享的形式去傳遞品牌的訊息。資訊飽和挑戰消費者的注意力和耐心，然而一個有趣、引人入勝的內容也更輕易開啟品牌與消費者的對話時代，迷因式的溝通讓品牌以生活化的方式參與消費者的生活，而迷因行銷的成功不僅在於吸引目標受眾，更在於激發受眾參與，讓他們成為品牌信息的傳播者。
圖片來源：Lead Mines Media
Continue reading凱絡媒體 / Hazel Huang 黃品蓁
相信大多數人在成長過程中或多或少都閱讀過漫畫。國小的時候大家輪流翻閱著看，當時作為小女生最愛看的不乏「夢夢」、「花樣」等經典日本少女漫月刊。隨著時代變遷，紙本出版衰退，數位原生世代（Z世代）對手機的高度依賴，使得漫畫開始以電子書、網站連載的方式呈現，以更符合現代消費者的閱讀模式。
有別於過去日本「頁漫」（紙本漫畫）獨大的時代，現今在全球正大放異彩的是始創於韓國的一種新概念「網漫」－Webtoon，結合「Web（網路）」和「Cartoon（漫畫）」，以「條漫」（長條漫畫）作為主要形式，透過隨身的行動裝置便能隨時快速閱讀，垂直式的閱讀方式也提供消費者更加直觀順暢的閱讀體驗。根據 Open Survey 在《2022 年網絡漫畫趨勢報告》中指出，韓國有超過半數的人口（50.3%）曾在 7 天內看過 Webtoon，可見網漫閱讀儼然已成為韓國人日常生活的一種內容體驗。
Continue reading