凱絡媒體 / Geese Niu 牛恆泰
圖片來源：Carat Global
自2019年起，Google計劃逐步淘汰第三方Cookies，以強化用戶隱私；然而，由於廣告夥伴的反對和監管單位的審查，該計劃被多次延遲，直至近日，Google宣布了重磅消息：第三方Cookies將在Chrome瀏覽器中無限期運作，推翻了先前計劃在2025年淘汰它們的決定。這一策略的改變就此對全球數位廣告領域產生了既深遠但也微妙的影響。
Continue reading凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷
2022年，人類開始適應疫情時代所帶來的新生活方式，企業的創新與成長，與這種消費者的日常的改變息息相關。「危機就是轉機」，重大改變帶來無限機會，品牌藉以重新定錨自己並擁抱新的挑戰。
迎接2023來臨，我們從三個面向出發－「品牌新的機會點、品牌的公民責任、身分識別的挑戰」，回顧2022五大行銷廣告熱議點，鑑往知來，承先啟後，持續優化未來的品牌經營和媒體佈局。
Continue reading凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸
回顧消費者和品牌互動的關係移轉脈絡，在2010年代，消費者變得更有權力，有越來越多的選擇，也擁有了以自己的方式來與品牌互動的能力，到了2020年代，重點轉向品牌如何在日常生活的各個方面來有效地滿足消費者的需求。
在消費者對「便利性」需求不斷增長的驅動下，亞馬遜等大型零售商不斷擴張下，與此同時，從COVID-19危機中出現的消費新常態，推動更多消費者和新興電子商務通路的互動情境，使得品牌必須更主動地直接面對消費者。
Continue reading作者 : 凱絡媒體數位績效團隊
前言：數位行銷雙重震撼，第三方Cookie即將失效、iOS 14 改版對於隱私權及廣告追蹤的影響
1. Cookie和IDFA分別是什麼 ?
2. 資料蒐集的隱私權爭議及衍伸問題
3. 禁用Cookie及IDFA，行銷數據蒐集「雪上加霜」
4. 當數據無法串連，第一方數據的蒐集反而比過往更重要
5. 何謂「第一方數據」? 第一方數據在數位行銷上對廣告主的價值是什麼 ?
6. 如何快速蒐集使用者第一方數據？利用社群平台打造行銷資產
7. 利用網站分析工具迅速累積第一方數據資產
結語 ： 多方累積可用的行銷資料，準備迎戰精準行銷的受眾寒冬
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