凱絡媒體 / Rebecca Shu 束庭慧
圖片來源：Carousell、BEAUTY 美人圈
你是否曾經在路上、社群上，看到有人揹著裝滿角色玩偶，甚至還用各種裝飾點綴的透明包包出門呢？這種被粉絲暱稱為「娃包」的文化，正是源自日本的「推活」，其由「推し」（oshi，意指所喜愛或支持的某人或某物）與「活」（katsu，意指活動）組合而成，代表粉絲透過各種應援方式展現支持與參與。
「推活」形式多元，從購買周邊商品、參加活動，到隨身攜帶各種角色IP娃娃，都是相當具體的應援方式。隨著次文化逐步外溢，娃包已悄然走向時尚穿搭及零售市場，成為可見度極高的潮流符號。「娃包」不再只是靜態的收藏展示，如今更被賦予了社群身份認同與情感投射的功能，並進一步演化為品牌與市場不可忽視的文化商機。
Continue reading凱絡媒體 / Vivian Huang 黃梓雯
圖片來源：Nintendo、巴哈姆特、鏡週刊
近年的品牌操作中，與ACG（Animation, Comic, and Game的簡稱，意即動畫、漫畫、遊戲）聯名已成為行銷常態，無論是便利商店、餐飲、時尚服飾或是生活家電，許多品牌都希望藉由IP的影響力創造話題與聲量。
ACG不再是邊緣次文化，而是年輕世代的主流語言
根據《世界人口評論》2023年公布的全球動漫喜好度排名，台灣位列世界前十，僅次於日本、美國、菲律賓與法國，顯示台灣對ACG的接受度與熱情已名列國際前茅。同時，從平台使用行為也能看出這項趨勢，根據資策報告，影音平台「巴哈姆特動畫瘋」在台擁有高黏著度使用者，2024年的台灣觀眾對本土串流影音平台的喜好排名以動畫瘋為第一，反映出台灣觀眾對動畫內容的高度關注與支持。
（全球動漫喜好度排名台灣也在前十名行列之中）
Continue reading凱絡媒體 / Chia Hsin Chan 詹家欣
圖片來源：GRAZIA
聖誕節將近，拆禮物總是如此令人充滿期待且最欣喜的過程。多年來，在歐美蔚為風潮的「倒數月曆 」（Advent Calendar），為你揭開聖誕節序幕，每天打開一個窗格，直到聖誕節前夕，讓你每天都能沉浸在節慶的歡樂氛圍中。
根據Taboola 2023年11月最新數據指出，倒數月曆相關主題點閱在過去一個半月內提升295%，相較傳統聖誕卡片等禮物多了83%，其中又以美妝倒數月曆成長最為顯著，相較一般聖誕禮物提升1,738%；不只是話題聲量，在銷售量上，美妝倒數月曆也占了去（2022）年倒數月曆的31%銷量。而2022年Statista的調查報告也顯示全球節慶消費者中，有近4成的消費者有計畫購買美妝倒數月曆。
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