凱絡媒體 / Rebecca Shu 束庭慧
圖片來源：Carousell、BEAUTY 美人圈
你是否曾經在路上、社群上，看到有人揹著裝滿角色玩偶，甚至還用各種裝飾點綴的透明包包出門呢？這種被粉絲暱稱為「娃包」的文化，正是源自日本的「推活」，其由「推し」（oshi，意指所喜愛或支持的某人或某物）與「活」（katsu，意指活動）組合而成，代表粉絲透過各種應援方式展現支持與參與。
「推活」形式多元，從購買周邊商品、參加活動，到隨身攜帶各種角色IP娃娃，都是相當具體的應援方式。隨著次文化逐步外溢，娃包已悄然走向時尚穿搭及零售市場，成為可見度極高的潮流符號。「娃包」不再只是靜態的收藏展示，如今更被賦予了社群身份認同與情感投射的功能，並進一步演化為品牌與市場不可忽視的文化商機。
Continue reading凱絡媒體 / Iris Wang 王詠緹
圖片來源：巴哈姆特、GQ Taiwan、美麗佳人
隨著日本動漫持續席捲全球市場，從次文化躍升為消費主流，越來越多品牌透過動漫IP聯名創造話題、深化受眾連結。近年來，包括必勝客與《進擊的巨人》的巨人披薩、Uniqlo推出動漫印花T恤、一卡通攜手《咒術迴戰》打造3D造型一卡通等聯名合作。讓人不禁好奇，這股熱潮背後蘊含哪些市場潛力？品牌還能如何有效切入？
Continue reading凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸, Justin Wu 吳鈞皓
圖片來源：Carat Global
2025 年的開端，全球消費者因多變的時局感到不安，從洛杉磯野火敲響氣候危機的警鐘、關稅政策帶來的經濟不確定性、醫療保健成本上升的壓力，到 AI 人工智慧的迅速發展，無一不牽動著人們的心理狀態與行動選擇。
今年，凱絡媒體再度從全球宏觀視角發現，消費者正傾向選擇能夠反映自身身份並能自我撫慰的方式來面對不確定性的此刻，可以預見人們對於舒適自在狀態的追求和尋求連結的渴望將更勝以往，這也進一步形塑四個值得關注的焦點趨勢。探索生成式 AI 在更多技術突破之後，究竟對消費者在社群媒體上的行為、消費決策，以及品牌在全媒體策略規劃上帶來哪些轉變。
Continue reading凱絡媒體 / Felicia Hsiung 熊凡雅, Oscar Yeh 葉冠頡
圖片來源：Los Angeles Times
你是個會被推坑看動漫、收藏玩具的大人嗎？長大後仍保有這份童心的Kidult，精準詮釋了「Kid」（小孩）和「Adult」（成人）的綜合體，其泛指成年後仍對玩具、動畫、遊戲等童年元素保持興趣的消費者群體。過去10年裡超級英雄電影、漫畫文化躍入主流，Kidult現象順勢而起。美國玩具主題雜誌《The Toy Book》主編詹姆士．札恩（James Zahn）表示，瞄準Kidult客群的產品，對玩具公司的利潤影響愈來愈大。
圖片來源：The Direct
今（2024）年初，Circana的玩具消費報告指出，2023年Kidult玩具市場營收增長2.5%，尤其在歐美市場，成人消費者已成為玩具產業的重要客群，並有望引領更高端的收藏與潮流精品需求。另有360iResearch的分析顯示，全球玩具市場規模預計到2030年將增長至4,561.9億美元，年均複合增長率為5.23%。
Continue reading凱絡媒體 / Cynthia Chiu 邱惠怡
圖片來源：Hightower
數位時代下經常聽到「年輕人不再看電視」、收視群體老化、廣告收入下滑，普遍認為傳統電視媒體正逐漸被數位媒體取代，影響力日益減弱；然而，電視媒體的挑戰不僅限於此，隨著觀眾的收視習慣大幅改變，年輕一代逐漸轉向串流平台、社群媒體等數位媒體，這對傳統電視的觀眾基礎造成了衝擊。不可諱言，這些改變的確真實反映當前的媒體生態，但電視媒體真正價值是否應該在數位時代浪潮下被重新定義？電視媒體還有望重回大眾視野嗎？
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