凱絡媒體 / Iris Wang 王詠緹
圖片來源：巴哈姆特、GQ Taiwan、美麗佳人
隨著日本動漫持續席捲全球市場，從次文化躍升為消費主流，越來越多品牌透過動漫IP聯名創造話題、深化受眾連結。近年來，包括必勝客與《進擊的巨人》的巨人披薩、Uniqlo推出動漫印花T恤、一卡通攜手《咒術迴戰》打造3D造型一卡通等聯名合作。讓人不禁好奇，這股熱潮背後蘊含哪些市場潛力？品牌還能如何有效切入？
Continue reading進擊中的日本動漫IP：從次文化到消費主流，品牌聯名番外篇
二創
掌握ASMR的迷因行銷術｜破解品牌迷因的迷人魅力與迷思陷阱
凱絡媒體 / Kevin Yang 楊仲翔
現今社群為王的大勢所趨下，考驗行銷人如何將品牌訊息或宣傳內容轉化為一種更易傳播、和可分享的形式去傳遞品牌的訊息。資訊飽和挑戰消費者的注意力和耐心，然而一個有趣、引人入勝的內容也更輕易開啟品牌與消費者的對話時代，迷因式的溝通讓品牌以生活化的方式參與消費者的生活，而迷因行銷的成功不僅在於吸引目標受眾，更在於激發受眾參與，讓他們成為品牌信息的傳播者。
圖片來源：Lead Mines Media
Continue reading社群圈粉四大心法 品牌必勝指南
凱絡策略活化部－莊以寧、尤昱晴
- 《2019台灣網路報告》調查指出，台灣超過八成以上的民眾透過網路以滿足在社交、娛樂、資訊、溝通等使用需求。其中，Facebook使用率高達98.9%，穩居社群媒體龍頭，可見Facebook的觸及仍相當廣泛。
- 但須注意的是，據AutoLikes統計，2020年Facebook每篇貼文的互動率已從2019年的0.14%降至0.09%。因此，在這資訊氾濫的時代，品牌主若想增加自身曝光，就應捨棄了無新意的「業配文」，「內容為王」的貼文才是品牌吸引消費者目光的最佳利器。
- 有鑑於此，本期專題密集觀察今年3月至6月的Facebook社群貼文，並為品牌主統整出社群貼文的四大必勝技，以助品牌主們順利搶奪視線、創造品牌曝光。
品牌放大術 玩轉借勢行銷
楊嘉銘
- 年初全球疫情爆發，雖然讓旅遊業陷入市場低迷的窘境，但飯店搜尋引擎「trivago」仍積極突圍，透過轟動華人圈的紐約時報「WHO Can Help」借勢宣傳，讓品牌快速進入消費者視野，衝出搜尋新高峰。由此顯見，只要借勢借得好，就能搭上順風車，為品牌創造效益。