凱絡媒體 / Nick Chiang 強義明
圖片來源：JDN
隨著廣告科技（AdTech）與行銷科技（MarTech）的進化，零售媒體網絡（Retail Media Network，以下簡稱 RMN）成為全球行銷生態的重要新星。零售媒體最被看中的價值，在於零售商擁有大量的第一方數據與高黏著度的消費流量。透過將流量變現，廣告收入可望顯著提升利潤率。它不僅重塑品牌與消費者的互動方式，也為零售商開啟了另一條創造收益的新管道。
然而，這場變革並非毫無阻力，在機會與挑戰並存的賽道上，即便如微軟這般資源豐厚的科技巨頭，在 2019 年收購 PromoteIQ 後，也因 RMN 營運成本高、技術整合困難、廣告營收獲利不如預期等因素，於 2023 年選擇縮減相關部門，並將流量外包給第三方。這顯示，即使零售媒體的發展潛力可期，但若缺乏高效的商業模式與持續優化的能力，仍有可能在零售廣告競爭的戰場下敗北。
Continue reading前進台南楠西國小/東區復興國小目標全台國中小學班班都有永續股長！一起用教育和創意培養未來永續公民
永續股長一小步，永續教育一大步
電通集團凱絡媒體攜手5% Design Action發起永續股長計畫，加速推動永續認知與行動落實於國小與國中基礎教育，結合第一線永續教育工作者與企業品牌共創的永續教科書與教材，一起走進校園與師生運用教材落實永續行動，並邀請與學童生活息息相關的統一超商與統一超商好鄰居文教基金會參與，借助遍及全台的7-ELEVEN門市與統一超商好鄰居文教基金會長期深入鄉鎮校園，推展永續教育的經驗，成為首發品牌企業賦能永續股長。
Continue reading凱絡媒體 / Selina Huang 黃子芸
圖片來源：Carat Global
近年晚婚、不婚、少子化與老年化趨勢，使過往容易受到周遭異樣眼光的一個人消費，吃飯、旅遊、逛街等，漸成社會常態，更成為各大品牌競相爭奪商機新市場。根據內政部最新資料統計，過去十年台灣單獨生活戶數以平均年增率約2.8%穩定成長，早已突破300萬戶、佔全國家庭總戶數1/3以上，市場上也越來越多針對「個體戶」相關商品的推出。商研院商業發展與策略研究所推估，台灣一年單身商機規模超過新台幣5千億元，其中以「食」相關的消費型態轉變最為明顯。
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