凱絡媒體 / Sandy Lee 李佳珊
圖片來源：Carat Global
2025年5月起，Google正式在中文搜尋結果中推出AI摘要（AI Overview）功能，標誌著搜尋體驗邁入新階段。對使用者而言，過去必須點入多個網站、來回比對資訊，如今愈來愈多問題可以在搜尋頁面上直接獲得整合後的答案；對品牌與內容提供者而言，長期依賴的搜尋導流模式正被重新改寫。
由經過快取、優化速度的Gemini模型所驅動的AI摘要，重新定義了使用者的搜尋路徑與注意力分配，當搜尋結果的前端被AI摘要大幅吸收後，品牌官方網站的價值並未削弱，反而成為品牌更具可信度、專業度與長期關係的核心依據。當「看見答案」與「深入理解」被拆成兩個階段，網站便成為使用者真正做出選擇時的決定性場域。
本文將聚焦於搜尋引擎角色演變、使用者搜尋行為改變與AI摘要的引用邏輯，提出品牌在新生態下的內容布局與網站策略：從追求流量，轉向提升內容權威性、體驗價值與信任累積，最終回應消費者搜尋的初衷。
Continue reading凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸, Justin Wu 吳鈞皓
圖片來源：Carat Global
2025 年的開端，全球消費者因多變的時局感到不安，從洛杉磯野火敲響氣候危機的警鐘、關稅政策帶來的經濟不確定性、醫療保健成本上升的壓力，到 AI 人工智慧的迅速發展，無一不牽動著人們的心理狀態與行動選擇。
今年，凱絡媒體再度從全球宏觀視角發現，消費者正傾向選擇能夠反映自身身份並能自我撫慰的方式來面對不確定性的此刻，可以預見人們對於舒適自在狀態的追求和尋求連結的渴望將更勝以往，這也進一步形塑四個值得關注的焦點趨勢。探索生成式 AI 在更多技術突破之後，究竟對消費者在社群媒體上的行為、消費決策，以及品牌在全媒體策略規劃上帶來哪些轉變。
Continue reading凱絡媒體 / Eddie Chang 張翼麟
戶外廣告數位化DOOH (Digital-Out-of-Home）浪潮席捲全球，使其投資量日益增高，根據《Global Digital OOH (DOOH) Market 2022》報告指出，2021全球市場投資量約73億美元，並推估2028年全球投資量將高達131億美元 ; 同步觀察亞洲OOH投資量與預測，發現雖然2020疫情爆發，投資量下滑，但DOOH卻呈現上升趨勢，已逐步接近傳統OOH的投資量。
Continue reading孫莉萍、楊嘉銘
