行銷溝通策略

2025四大焦點趨勢解析，人類與AI共存的品牌演化論

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凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸, Justin Wu 吳鈞皓

圖片來源：Carat Global

2025 年的開端，全球消費者因多變的時局感到不安，從洛杉磯野火敲響氣候危機的警鐘、關稅政策帶來的經濟不確定性、醫療保健成本上升的壓力，到 AI 人工智慧的迅速發展，無一不牽動著人們的心理狀態與行動選擇。

今年，凱絡媒體再度從全球宏觀視角發現，消費者正傾向選擇能夠反映自身身份並能自我撫慰的方式來面對不確定性的此刻，可以預見人們對於舒適自在狀態的追求和尋求連結的渴望將更勝以往，這也進一步形塑四個值得關注的焦點趨勢。探索生成式 AI 在更多技術突破之後，究竟對消費者在社群媒體上的行為、消費決策，以及品牌在全媒體策略規劃上帶來哪些轉變。

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從坎城創意金獎案例，看品牌如何展開ESG行銷溝通新策略

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凱絡媒體 / Vivian Wu 吳媛斐

企業社會責任（Corporate Social Responsibility, 簡稱CSR）就是企業要「取之社會、用之社會」，對社會、環境的永續發展有所貢獻。而CSR的領域廣大，可以用ESG原則來看，分別是環境保護（E，Environmental）、社會責任（S，Social）以及公司治理（G，Governance）。

根據鄧白氏研究報告指出，以2020年為基準年，不論是公開或是非公開公司，在業績成長上，ESG表現較佳的企業，明顯優於ESG表現較差的企業。這顯示ESG能利人利己，更是企業多元成長的關鍵驅動力。

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聲音新浪潮 品牌必學ASMR淘金術

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簡子婷、楊嘉銘

  • 別人在耳朵旁講話，會讓你覺得敏感嗎 ? 聽著單純的翻書聲，感覺心靈平靜 ? 聽到用力吸食麵條的聲音、菜刀輕擊砧板聲，搞得你瞬間飢餓嗎 ? 這些抽象反應被稱作「ASMR」，亦即近年逐漸廣為人知的「自發性知覺高潮反應」、「顱內高潮」。
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育兒商機新發現Ⅱ 品牌吸睛金鑰 ─ Y世代爸媽殺手級洞察

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陳頤

  • 你知道嗎？近四成的Y世代(註1)都已為人父母；事實上，他們更是現今市場勞動力的中流砥柱，還將在未來十年內達到自身最高收入和消費能力，因此，精準掌握Y世代爸媽，就能挖掘更多錢潮。
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育兒商機新發現 新手爸媽收服指南

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高偉莉

  • 近年來，台灣少子化的情形越來越明顯，根據內政部統計，台灣嬰兒出生人數自2015年起便逐年下滑，至2018年更跌破20萬人。然而，檢視同期網路育兒相關搜尋量卻發現逆勢成長，顯示新手爸媽集萬千寵愛於新生兒，因此對於生產育兒，更是審慎視之，勤做功課。
  • 本期專題將觀察現今新手爸媽育兒生活的轉變，進而帶領品牌探尋「寵愛商機」的機會點，吸引育兒者們的眼球！
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