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從次文化變全民話題｜娃包文化曬出Z世代的情感經濟學

凱絡媒體 / Rebecca Shu 束庭慧

圖片來源：Carousell、BEAUTY 美人圈

你是否曾經在路上、社群上，看到有人揹著裝滿角色玩偶，甚至還用各種裝飾點綴的透明包包出門呢？這種被粉絲暱稱為「娃包」的文化，正是源自日本的「推活」，其由「推し」（oshi，意指所喜愛或支持的某人或某物）與「活」（katsu，意指活動）組合而成，代表粉絲透過各種應援方式展現支持與參與。

「推活」形式多元，從購買周邊商品、參加活動，到隨身攜帶各種角色IP娃娃，都是相當具體的應援方式。隨著次文化逐步外溢，娃包已悄然走向時尚穿搭及零售市場，成為可見度極高的潮流符號。「娃包」不再只是靜態的收藏展示，如今更被賦予了社群身份認同與情感投射的功能，並進一步演化為品牌與市場不可忽視的文化商機。

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