凱絡媒體 / Rebecca Shu 束庭慧
圖片來源：Carousell、BEAUTY 美人圈
你是否曾經在路上、社群上，看到有人揹著裝滿角色玩偶，甚至還用各種裝飾點綴的透明包包出門呢？這種被粉絲暱稱為「娃包」的文化，正是源自日本的「推活」，其由「推し」（oshi，意指所喜愛或支持的某人或某物）與「活」（katsu，意指活動）組合而成，代表粉絲透過各種應援方式展現支持與參與。
「推活」形式多元，從購買周邊商品、參加活動，到隨身攜帶各種角色IP娃娃，都是相當具體的應援方式。隨著次文化逐步外溢，娃包已悄然走向時尚穿搭及零售市場，成為可見度極高的潮流符號。「娃包」不再只是靜態的收藏展示，如今更被賦予了社群身份認同與情感投射的功能，並進一步演化為品牌與市場不可忽視的文化商機。
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圖片來源：because
比車還大的Jacquemus包包穿梭在巴黎街頭、矗立倫敦的大笨鐘穿上The North Face外套禦寒、或是布宜諾斯艾利斯的方尖碑被超大號保險套覆蓋？這些令人目不轉睛的「虛擬戶外廣告」讓人不禁驚呼：「真的假的啦？！」，引爆社群話題之際，這些創意十足的廣告究竟是如何實現的？又為什麼能在短時間內迅速掀起熱潮？
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圖片來源：Carat Global
根據網站數據監測公司 Similarweb 的數據發現，原本市佔只有 3% 的微軟搜尋器 Bing，在與生成式人工智慧 (Generative Artificial Intelligence，下簡稱生成式AI ) 對話型機器人 ChatGPT 合作，正式成為生成式AI 搜尋機器人後，造訪率一度增加 15%，輕輕敲動 Google 寶座的椅腳。顯示生成式AI 的影響力，可能悄悄地在改變消費者資訊接收的管道。
由此看來，生成式AI 的功用，將不只讓想要加速工作進行的上班族，或是好奇心十足的人類帶來價值。品牌對外的傳播方式，一路從內容到管道，以及後續的訊息交換與攪動，都出現了愈來愈不可控制的狀態。
電通認為，企業品牌值得再檢視內容溝通佈局，甚至進行必要的調整。首先，建議企業了解生成式AI 對於內容產出的影響。再從消費者「看到」與「使用」的模式中，探索與消費者接觸點改變的可能。進而確認，當企業使用生成式AI，或是生成式AI 產出不利企業的內容時，有哪些要小心的地方。
Continue reading凱絡媒體 x WSD酒訊雜誌_數位編輯 Byron Chen
前言
由於Covid-19疫情影響，台灣餐飲市場在2020年上半年受到重創，許多業者不堪虧損而宣告歇業；直到進入下半年，國內疫情回穩，消費需求逐漸轉旺，景氣才有了回升。直到2021年第一季，餐飲消費才較疫情之前略有成長。而與餐飲消費息息相關的酒類市場，這段期間的起落曲線也與前者大致相仿，熬過元氣大傷的鼠年以後，終於迎來一線春光。
但好景不常，今年5月15日，雙北疫情升至第三級警戒，群聚成為人人慌恐的關鍵字，外送變成新的求生之道。唯獨酒業仍被排於其外，許多相關業者的生活無所適從，成為疫情下的產業悲歌。
受限於法規限制，任何酒品依法都不能外送。加以民眾對於酒業皆屬八大範疇的印象，都增加酒業的無奈，在疫情之下更加雪上加霜。
余承芳
近年數位趨勢影響，有將近86%的企業透過使用者內容行銷的方式作為宣傳手法，並有70%的企業提升使用者內容行銷的重要性，這些形式最重要的就是透過內容淡化廣告意圖，藉由消費者產出內容，以敘述淺移默化達成行銷需求。UGC 行銷是一種讓消費者主動對品牌產生回饋的方式，當中可以產生更多互動，以加強品牌與客戶的聯系，增加忠誠度。比較常見的，是品牌以獎品作為誘因，來吸引客戶製作出特定的文章或內容，以幫助宣傳。
在現今講求互動的時代，內容行銷對於線上或線下品牌重要性皆不言而喻，然而消費者已較過往更加精明，比起接受品牌單向填塞資訊，轉而尋求更多的真實性甚或是即時的互動交流。許多品牌試圖讓消費者本身成為品牌行銷圈的一環，藉由社群網絡的立即擴散，引爆模仿潮流或累積評論，以獲得龐大的品牌宣傳效益進而帶動營收。這種行銷手法在千禧世代相當受到歡迎。他們認為 UGC 生產的內容，比起其他的專業媒體更值得信賴，並且讓人更印象深刻。
而如何贏得消費者後續的「主動」創造引發宣傳效益一直都非易事，本期專題將帶領品牌共探UGC行銷成功的方式，找出引爆傳播的甜蜜點。
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