凱絡媒體 / Kristy Tsui 崔燕華
圖片來源：Carat Global
今日的年輕人不再追求「黏著度」，而是「自由度」。他們重視社交的節奏與主控權，拒絕被無限互動綁架。社群行為也因此出現結構轉變，年輕一代出現了明顯的社交疲勞與資訊過載現象。因此，他們更注重「情緒能量保護」，在社交上追求自主與自在。
根據CCS Taiwan 2024 的調查，有53%的Z世代過去一週僅與0-3個人面對面交流或通話，顯示即便身處高度連結的網路時代，他們仍主動降低社交強度，以維持情緒平衡。這種現象也呼應近年興起的「清新社交」概念：年輕人傾向保持適度距離，不過度依賴他人提供情緒支持，強調「輕互動、弱連結」來維繫關係。其實Z世代和年輕千禧世代並非排斥社交，而是更審慎地分配情感能量。雖然他們不追求深度交心，卻仍渴望情感連結與共鳴感。在這樣的新常態下，品牌與媒體必須重新定義互動策略──從過去追求高參與、高回覆，轉向尊重用戶節奏，創造低壓存在感的溝通設計。
Continue reading凱絡媒體 / Nora Yao 姚乃文
圖片來源：FASHION SIZZLE、Hypebeast、Vogue France
近年來，運動休閒風格（Athleisure）崛起，成為一股改寫時尚圈生態的文化力量，顛覆了傳統奢華的定義，也掀起精品行銷布局的新一輪洗牌。從Louis Vuitton x Nike的高端街頭風格，到Gucci x The North Face的戶外潮奢風格，跨界聯名不只是產品合作，更成為品牌重塑形象、拓展疆界的戰略場域。
當機能性遇上高級感，當舒適成為新奢華，品牌究竟是在互補價值，還是爭奪文化話語權？這場運動與精品的交會，已不只是風格選項，而是時代價值與品牌未來的一場深度對話。
Continue reading凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸, Justin Wu 吳鈞皓
圖片來源：Carat Global
2025 年的開端，全球消費者因多變的時局感到不安，從洛杉磯野火敲響氣候危機的警鐘、關稅政策帶來的經濟不確定性、醫療保健成本上升的壓力，到 AI 人工智慧的迅速發展，無一不牽動著人們的心理狀態與行動選擇。
今年，凱絡媒體再度從全球宏觀視角發現，消費者正傾向選擇能夠反映自身身份並能自我撫慰的方式來面對不確定性的此刻，可以預見人們對於舒適自在狀態的追求和尋求連結的渴望將更勝以往，這也進一步形塑四個值得關注的焦點趨勢。探索生成式 AI 在更多技術突破之後，究竟對消費者在社群媒體上的行為、消費決策，以及品牌在全媒體策略規劃上帶來哪些轉變。
Continue reading凱絡媒體 / Mindy Mao 毛立蕙
圖片來源：Carat Global
根據《Kantar BrandZ 2023》報告顯示，被認為具有創新性的品牌相較於不被認為創新的品牌其增長速度快了三倍。然而，品牌在追求創新的道路上並不容易，Kantar Worldpanel的數據指出，英國的新產品推出數量達到十年來的最低點，研究結果提到每年上市的新產品中，約有四分之三以失敗告終。
為什麼創新這麼難？這是因為無論是新創公司還是成熟企業，在創新的過程中都會遇到諸多困難。從學者賓漢（Christopher B. Bingham）與麥唐諾（Rory M. McDonald）歸納出創新過程中常見的八種兩難情況，或是亞太行銷數位轉型聯盟協會 創會長所提出的品牌創新的10大課題，都揭示了企業創新的複雜性與挑戰性。
Continue reading凱絡媒體 / Michelle Tseng 曾名璿
圖片來源：The Toy Chronicle
數位科技的進步重塑我們的生活方式，也為品牌行銷帶來了新挑戰。隨著資訊過載造成注意力分散成為常態，根據 Microsoft 所提出的報告，現今人類的注意力僅約 8 秒。對品牌而言，在碎片化的時代裡贏得關注是至關重要的。
在這種形勢下，輕 IP 作為一種新型態的行銷策略應運而生，為品牌開闢新的思路。輕 IP 以其低成本、高傳播性、可塑型強等特點，能夠快速吸引消費者的注意力，並引發廣泛的討論與互動，如何善用輕 IP 的特點幫助品牌提升形象、拓展受眾、增強與消費者的互動，不僅跳脫行銷思維的定勢，更是開啟品牌與消費者對話的一種方式。
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