凱絡媒體 / Geese Niu 牛恆泰
圖片來源：Carat Global
自2019年起，Google計劃逐步淘汰第三方Cookies，以強化用戶隱私；然而，由於廣告夥伴的反對和監管單位的審查，該計劃被多次延遲，直至近日，Google宣布了重磅消息：第三方Cookies將在Chrome瀏覽器中無限期運作，推翻了先前計劃在2025年淘汰它們的決定。這一策略的改變就此對全球數位廣告領域產生了既深遠但也微妙的影響。
Continue reading凱絡媒體 / Eva Chu 朱家儀
圖片來源：Vogue
隨著健康意識不斷提升，運動已成為健康生活方式的具體實踐，尤其台灣女性運動人口比例有逐漸增長的趨勢，根據2023年體育署運動現況調查，女性運動人口比率2023年為81.7%，較前年增加1.3%，女性運動已不僅僅是追求美麗身材的代名詞，規律運動也是愛惜自我和反映健康生活型態的全新探索和追求。
數據也顯示，與2022年相比，2023年台灣中年女性規律運動人口在40-44歲、50-54歲及55-59歲增加比例較高，分別增加2.5%、2.6%、2.3%；換言之，這群中年女性是台灣女性運動人口的主要推力，而擁有一定經濟基礎的她們也成為推動台灣女性運動市場不容小覷的高產值消費者。
Continue reading凱絡媒體 / Jamie Wu 吳依靜
圖片來源：Medium
「你今天看電視了嗎？」，或許你自身或是周遭不乏聽到許多人表示：「我早就沒在看電視了」，但對於品牌行銷來說，電視廣告一直都是品牌傳遞資訊不可或缺的一大利器，難道我們真的已經失去觀眾的眼球了嗎？
市場研究機構eMarketer的調查顯示，2023年全球聯網電視 (Connect TV，簡稱CTV) 裝置的普及率達到82.8%，其中台灣的普及率則高達92.7%。DataReportal所發佈的《Digital 2024: Global Overview Report》中也顯示，自2016年起，全球民眾每日使用電視機觀看的時間一直維持在三小時上下，進一步比較每天花在媒體接觸的時間，電視約佔3個小時，但仍高於社群媒體 (約2.5小時)。
Continue reading凱絡媒體 / Mindy Mao 毛立蕙
圖片來源：Carat Global
根據《Kantar BrandZ 2023》報告顯示，被認為具有創新性的品牌相較於不被認為創新的品牌其增長速度快了三倍。然而，品牌在追求創新的道路上並不容易，Kantar Worldpanel的數據指出，英國的新產品推出數量達到十年來的最低點，研究結果提到每年上市的新產品中，約有四分之三以失敗告終。
為什麼創新這麼難？這是因為無論是新創公司還是成熟企業，在創新的過程中都會遇到諸多困難。從學者賓漢（Christopher B. Bingham）與麥唐諾（Rory M. McDonald）歸納出創新過程中常見的八種兩難情況，或是亞太行銷數位轉型聯盟協會 創會長所提出的品牌創新的10大課題，都揭示了企業創新的複雜性與挑戰性。
Continue reading電通智能中心 智庫團隊
圖片來源：Carat Global
根據網站數據監測公司 Similarweb 的數據發現，原本市佔只有 3% 的微軟搜尋器 Bing，在與生成式人工智慧 (Generative Artificial Intelligence，下簡稱生成式AI ) 對話型機器人 ChatGPT 合作，正式成為生成式AI 搜尋機器人後，造訪率一度增加 15%，輕輕敲動 Google 寶座的椅腳。顯示生成式AI 的影響力，可能悄悄地在改變消費者資訊接收的管道。
由此看來，生成式AI 的功用，將不只讓想要加速工作進行的上班族，或是好奇心十足的人類帶來價值。品牌對外的傳播方式，一路從內容到管道，以及後續的訊息交換與攪動，都出現了愈來愈不可控制的狀態。
電通認為，企業品牌值得再檢視內容溝通佈局，甚至進行必要的調整。首先，建議企業了解生成式AI 對於內容產出的影響。再從消費者「看到」與「使用」的模式中，探索與消費者接觸點改變的可能。進而確認，當企業使用生成式AI，或是生成式AI 產出不利企業的內容時，有哪些要小心的地方。
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