凱絡媒體 / Kazu Ma 馬唯源
圖片來源：Tailored Coaching Method
在台灣，今年春節氛圍尚未退去的 228 和平紀念日連假，一群男男女女齊聚南港展覽館。不是為了 K-Pop 演唱會，也不是為了動漫祭，而是一場運動賽事。這場賽事不僅現場人潮聚集，更有韓團 SHINee 成員珉豪跨海來台參賽，話題從社群一路延燒至主流媒體版面，成為今年少見能破圈擴散的體育話題，而這個賽事的名字正是「HYROX」。
HYROX 自 2017 年於德國創立以來，從最初不到 700 人參與的小型賽事，快速成長為橫跨全球的運動 IP。十年間累積超過 55 萬名參賽者，並於 2025 年創造約 1.3 億美元的經濟價值；預估至 2026 年底，將拓展至 30 個國家、85 座城市，吸引超過 130 萬人參與。台灣的 HYROX 亦已邁入第三屆賽事，並有 35 間健身房（截至 2026 年 5 月）取得官方授權開設訓練課程，顯示其影響力正從單一活動，擴展為一種持續運作的運動生態。
Continue reading凱絡媒體 / Eva Chu 朱家儀
圖片來源：Vogue
隨著健康意識不斷提升，運動已成為健康生活方式的具體實踐，尤其台灣女性運動人口比例有逐漸增長的趨勢，根據2023年體育署運動現況調查，女性運動人口比率2023年為81.7%，較前年增加1.3%，女性運動已不僅僅是追求美麗身材的代名詞，規律運動也是愛惜自我和反映健康生活型態的全新探索和追求。
數據也顯示，與2022年相比，2023年台灣中年女性規律運動人口在40-44歲、50-54歲及55-59歲增加比例較高，分別增加2.5%、2.6%、2.3%；換言之，這群中年女性是台灣女性運動人口的主要推力，而擁有一定經濟基礎的她們也成為推動台灣女性運動市場不容小覷的高產值消費者。
Continue reading凱絡媒體 / Wayne Lin 林敬偉
不可諱言，實體活動、實體銷售因為疫情的關係，有了不同以往的詮釋。過去，品牌經常透過舉辦各種實體活動，來增強品牌與消費者的互動，例如：上市期間舉辦產品發表會、搭配節慶或特定舉辦公關活動，創造屬於品牌的獨特體驗。線下活動讓消費者能夠體驗到產品特色或品牌理念，並有機會能驅動消費者轉換成實際購買行動；因此，實體體驗活動也成為品牌行銷計畫中越來越不可或缺的環節，但該如何推陳出新並界定評估指標，皆是行銷人員在舉辦活動時會面臨到的內部外部挑戰。
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