凱絡媒體 / Jenny Hsu 許育禎
圖片來源：Chameleon Pharma Consulting
全球醫美熱潮席捲之下，台灣正在發生的關鍵轉折，不是「更多人變漂亮」，而是醫美從一種選擇，變成一種習慣。它不再只是特定族群才會接觸的美容醫學（以下簡稱醫美），而是被越來越多人納入日常外貌管理：像保養、像健身、像定期回廠的長期維護。當醫美進入「可被規劃、可被比較、可被反覆選擇」的狀態，市場就不只是成長，而是邁向更穩定、可持續的消費型態。
這個轉變，已同時反映在市場規模與討論熱度兩個維度。依多方市場估算與產業觀察，台灣醫美市場在2022年的規模便已突破600億元，顯示需求與接受度持續攀升；而在聲量面向，根據OpView網路輿情分析工具統計，2025 年月平均討論量（50,137 則）已高於 2024 年的單月高峰（12 月 45,586 則），這意味著醫美在台灣不再只是一波一波的熱潮，而是成為被日常討論、持續關注的消費議題。
Continue reading凱絡媒體 / Sandy Lee 李佳珊
圖片來源：Carat Global
2025年5月起，Google正式在中文搜尋結果中推出AI摘要（AI Overview）功能，標誌著搜尋體驗邁入新階段。對使用者而言，過去必須點入多個網站、來回比對資訊，如今愈來愈多問題可以在搜尋頁面上直接獲得整合後的答案；對品牌與內容提供者而言，長期依賴的搜尋導流模式正被重新改寫。
由經過快取、優化速度的Gemini模型所驅動的AI摘要，重新定義了使用者的搜尋路徑與注意力分配，當搜尋結果的前端被AI摘要大幅吸收後，品牌官方網站的價值並未削弱，反而成為品牌更具可信度、專業度與長期關係的核心依據。當「看見答案」與「深入理解」被拆成兩個階段，網站便成為使用者真正做出選擇時的決定性場域。
本文將聚焦於搜尋引擎角色演變、使用者搜尋行為改變與AI摘要的引用邏輯，提出品牌在新生態下的內容布局與網站策略：從追求流量，轉向提升內容權威性、體驗價值與信任累積，最終回應消費者搜尋的初衷。
Continue reading凱絡媒體 / Murphy Shih 施權峰
圖片來源：because
比車還大的Jacquemus包包穿梭在巴黎街頭、矗立倫敦的大笨鐘穿上The North Face外套禦寒、或是布宜諾斯艾利斯的方尖碑被超大號保險套覆蓋？這些令人目不轉睛的「虛擬戶外廣告」讓人不禁驚呼：「真的假的啦？！」，引爆社群話題之際，這些創意十足的廣告究竟是如何實現的？又為什麼能在短時間內迅速掀起熱潮？
Continue reading凱絡媒體 / Jay Tsai 蔡家傑
近年ONE BOY只要一出現，啟用知名代言人與大量的廣告操作，早就攻陷台灣消費大眾的生活圈；即便是數位及低頭當道的世代，這一個男孩仍沒有放棄Offline廣告的觸點，舉凡公車站、捷運站、計程車及百貨大樓戶外看板等，不放過任何被看見的機會，把握大眾抬頭注目的片刻，以高生活覆蓋度的線上線下操作，融入大眾的視野，掀起ONE BOY的風潮！
Continue reading凱絡媒體 x LnData麟數據科技
隨著全球零售業中電商市場占比持續提升（雖然在疫情趨緩下，許多電商平台的成長有減弱的跡象，但整體來說包含傳統零售商也紛紛朝線上發展，這樣的趨勢是不變的），品牌除了應更加重視電商渠道的經營，行銷人員也需關注零售媒體聯播網（Retail Media Network，簡稱「RMN」）的發展。
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