tag Studio Operations Director (香港&台灣) / 杜嘉晞Kat To
圖片來源：Medium
＂品牌必須在萬屏時代環境中，透過文化洞察、演算法分眾和共創模式，建立既具原生特色又保持一致性的內容生態系統，以文化認同取代傳統折扣策略，最終實現業務的突破性成長。＂
萬屏時代下，消費者無論身在何處，每天都沉浸在內容之中。面對今日資訊氾濫，內容可能同時在多個不同螢幕上出現。萬屏時代也帶來無限內容，多元媒體平台讓大眾輿論和來自全球各地的小眾次文化，獲得空前發聲機會，進而對社會造成深遠影響。同時，品牌也面臨巨大挑戰：必須用各種不同的格式來創造內容，既要觸及多樣貌的消費者，又要維持一致的品牌形象。
要理解分眾受眾及其內容需求，企業必須重新思考品牌內容生態系統、數據資源池，以及如何與 AI 和內容創作者協作，以達到最大影響力和效率。生態系統重組必然影響業務成長，改變人力配置並提升轉換率，進而優化成本結構。
Continue reading凱絡媒體 / Selina Huang 黃子芸
圖片來源：Carat Global
近年晚婚、不婚、少子化與老年化趨勢，使過往容易受到周遭異樣眼光的一個人消費，吃飯、旅遊、逛街等，漸成社會常態，更成為各大品牌競相爭奪商機新市場。根據內政部最新資料統計，過去十年台灣單獨生活戶數以平均年增率約2.8%穩定成長，早已突破300萬戶、佔全國家庭總戶數1/3以上，市場上也越來越多針對「個體戶」相關商品的推出。商研院商業發展與策略研究所推估，台灣一年單身商機規模超過新台幣5千億元，其中以「食」相關的消費型態轉變最為明顯。
Continue reading凱絡媒體 x WSD酒訊雜誌_數位編輯 Byron Chen
前言
由於Covid-19疫情影響，台灣餐飲市場在2020年上半年受到重創，許多業者不堪虧損而宣告歇業；直到進入下半年，國內疫情回穩，消費需求逐漸轉旺，景氣才有了回升。直到2021年第一季，餐飲消費才較疫情之前略有成長。而與餐飲消費息息相關的酒類市場，這段期間的起落曲線也與前者大致相仿，熬過元氣大傷的鼠年以後，終於迎來一線春光。
但好景不常，今年5月15日，雙北疫情升至第三級警戒，群聚成為人人慌恐的關鍵字，外送變成新的求生之道。唯獨酒業仍被排於其外，許多相關業者的生活無所適從，成為疫情下的產業悲歌。
受限於法規限制，任何酒品依法都不能外送。加以民眾對於酒業皆屬八大範疇的印象，都增加酒業的無奈，在疫情之下更加雪上加霜。
凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎
面對影響力行銷，品牌主常有百百種疑問，包括了：大小網紅怎麼挑選？什麼時候要用小網紅？大網紅實際成效為何不如預期？
其實，影響力行銷的重點在於，必須在顧及品牌生意同時，還要「以消費者為核心」進行思考，並想辦法在這兩者間取得平衡，也因此，品牌就需要一套「方法論」作為準則，協助品牌進行衡量與評估。
Continue reading黎芝安、葉庭嘉
