凱絡媒體 / Kazu Ma 馬唯源
圖片來源：Tailored Coaching Method
在台灣，今年春節氛圍尚未退去的 228 和平紀念日連假，一群男男女女齊聚南港展覽館。不是為了 K-Pop 演唱會，也不是為了動漫祭，而是一場運動賽事。這場賽事不僅現場人潮聚集，更有韓團 SHINee 成員珉豪跨海來台參賽，話題從社群一路延燒至主流媒體版面，成為今年少見能破圈擴散的體育話題，而這個賽事的名字正是「HYROX」。
HYROX 自 2017 年於德國創立以來，從最初不到 700 人參與的小型賽事，快速成長為橫跨全球的運動 IP。十年間累積超過 55 萬名參賽者，並於 2025 年創造約 1.3 億美元的經濟價值；預估至 2026 年底，將拓展至 30 個國家、85 座城市，吸引超過 130 萬人參與。台灣的 HYROX 亦已邁入第三屆賽事，並有 35 間健身房（截至 2026 年 5 月）取得官方授權開設訓練課程，顯示其影響力正從單一活動，擴展為一種持續運作的運動生態。
Continue readingdentsu sports & entertainment．Entertainment Marketing Director / 何華軒 Louis Ho
圖片來源：NeoXperiences
＂在注意力經濟時代，運動與娛樂已成為贏得觀眾並吸引互動的制勝之策，透過四大娛樂行銷趨勢亮點，提出電通對品牌經營娛樂內容的觀點及合作優勢。＂
在注意力經濟時代，運動與娛樂已成為品牌贏得觀眾並吸引持續互動的制勝之策。自上世紀 70 年代起，電通便以運動與娛樂內容為引擎推動傳播與消費文化的變革。如今，「運動與娛樂++」融合創意、數據與科技，在數位內容製作與行銷領域持續創新，並於去 (2024) 年進行區域整合成大北亞區，讓專業服務能力一起成為品牌可持續旅程的整合增長業務夥伴。
從大北亞區域 (Greater North Asia) 觀點延伸至台灣市場，「人、文化、內容」是三大關鍵切入點。隨著時代推移，人們的日常習慣持續變化，進而形塑出多元且分眾的文化興趣圈層，並驅動著運動與娛樂內容的飛速發展。在這樣快速變動的環境中，品牌唯有與時俱進、靈活調整策略，才能在競爭激烈的市場中鞏固消費者的心占率，並建立長期的情感連結，進而轉化成品牌最忠誠的核心顧客。
Continue reading凱絡媒體 / Jenny Liu 劉冠儀
圖片來源：WIRED
數位時代的傳播與溝通形式，正影響著社群媒體的生態樣貌，同時也反映了當前社群發展的趨勢與用戶需求的演變。從早期的論壇、部落格，到後來的 Facebook、Instagram，再到如今的X、TikTok、Snapchat，每一個社交媒體平台的興起都為用戶帶來截然不同的互動體驗。而異軍突起的Threads，憑藉Instagram的使用邏輯與原生優勢，結合簡潔直觀的介面設計迅速吸引了大量用戶，成為去年最受矚目的社群新秀。
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