凱絡媒體 / Vivian Huang 黃梓雯
圖片來源：Nintendo、巴哈姆特、鏡週刊
近年的品牌操作中，與ACG（Animation, Comic, and Game的簡稱，意即動畫、漫畫、遊戲）聯名已成為行銷常態，無論是便利商店、餐飲、時尚服飾或是生活家電，許多品牌都希望藉由IP的影響力創造話題與聲量。
ACG不再是邊緣次文化，而是年輕世代的主流語言
根據《世界人口評論》2023年公布的全球動漫喜好度排名，台灣位列世界前十，僅次於日本、美國、菲律賓與法國，顯示台灣對ACG的接受度與熱情已名列國際前茅。同時，從平台使用行為也能看出這項趨勢，根據資策報告，影音平台「巴哈姆特動畫瘋」在台擁有高黏著度使用者，2024年的台灣觀眾對本土串流影音平台的喜好排名以動畫瘋為第一，反映出台灣觀眾對動畫內容的高度關注與支持。
（全球動漫喜好度排名台灣也在前十名行列之中）
Continue reading凱絡媒體 / Iris Wang 王詠緹
圖片來源：巴哈姆特、GQ Taiwan、美麗佳人
隨著日本動漫持續席捲全球市場，從次文化躍升為消費主流，越來越多品牌透過動漫IP聯名創造話題、深化受眾連結。近年來，包括必勝客與《進擊的巨人》的巨人披薩、Uniqlo推出動漫印花T恤、一卡通攜手《咒術迴戰》打造3D造型一卡通等聯名合作。讓人不禁好奇，這股熱潮背後蘊含哪些市場潛力？品牌還能如何有效切入？
Continue reading凱絡媒體 / Sabina Yuan 袁宜芝, Jay Tsai 蔡家傑
圖片來源：marie claire、GQ Taiwan、ELLE
2023年疫後消費復甦，也正是餐飲業得以重整旗鼓，並迎接消費者報復性消費的黃金時期。你是否注意到從那時開始，台灣街頭便突然湧現許多酸菜魚專賣店？甚至大型餐飲集團也都將酸菜魚視為未來展店的重心，如漢來美食的「溜溜酸菜魚」，築間和這一鍋餐飲等同業也紛紛加入這條「魚」的戰場，光是台北就有接近20家酸菜魚專門店陸續開幕，背後的商機可見一斑。以「刁民酸菜魚」為例，2023年6家店的營業額就高達10億新台幣，平均每家店能創造1.6億的營收，遠超餐飲同業築間火鍋的3,093萬與涓豆腐的3,800萬。
Continue reading凱絡媒體 / Daisy Kang 康佳欣
直播電商夯！逐步展開引流變現的行銷新篇章
根據資策會產業情報研究所（MIC）調查顯示，2021年超過七成的網友曾觀看商品直播，而其中有26.4%願意下單購買，相較2020年的22%提升許多，由此可見直播是個持續成長的傳播媒介，促使越來越多的品牌開始透過直播與消費者溝通。
起初以遊戲實況直播為大宗，隨著直播平台與直播主不斷崛起，演變至今不少明星藝人、KOL以及品牌皆開始透過直播與網友互動，在疫情的衝擊下，人們外出的意願降低，消費型態的轉變，「直播」儼然已成為品牌與消費者拉近距離的重要一環。
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