凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸, Justin Wu 吳鈞皓
圖片來源：Carat Global
2025 年的開端，全球消費者因多變的時局感到不安，從洛杉磯野火敲響氣候危機的警鐘、關稅政策帶來的經濟不確定性、醫療保健成本上升的壓力，到 AI 人工智慧的迅速發展，無一不牽動著人們的心理狀態與行動選擇。
今年，凱絡媒體再度從全球宏觀視角發現，消費者正傾向選擇能夠反映自身身份並能自我撫慰的方式來面對不確定性的此刻，可以預見人們對於舒適自在狀態的追求和尋求連結的渴望將更勝以往，這也進一步形塑四個值得關注的焦點趨勢。探索生成式 AI 在更多技術突破之後，究竟對消費者在社群媒體上的行為、消費決策，以及品牌在全媒體策略規劃上帶來哪些轉變。
Continue reading凱絡媒體 / Felicia Hsiung 熊凡雅, Oscar Yeh 葉冠頡
圖片來源：Los Angeles Times
你是個會被推坑看動漫、收藏玩具的大人嗎？長大後仍保有這份童心的Kidult，精準詮釋了「Kid」（小孩）和「Adult」（成人）的綜合體，其泛指成年後仍對玩具、動畫、遊戲等童年元素保持興趣的消費者群體。過去10年裡超級英雄電影、漫畫文化躍入主流，Kidult現象順勢而起。美國玩具主題雜誌《The Toy Book》主編詹姆士．札恩（James Zahn）表示，瞄準Kidult客群的產品，對玩具公司的利潤影響愈來愈大。
圖片來源：The Direct
今（2024）年初，Circana的玩具消費報告指出，2023年Kidult玩具市場營收增長2.5%，尤其在歐美市場，成人消費者已成為玩具產業的重要客群，並有望引領更高端的收藏與潮流精品需求。另有360iResearch的分析顯示，全球玩具市場規模預計到2030年將增長至4,561.9億美元，年均複合增長率為5.23%。
Continue reading蔡佳芸、陳文堂、蘇昱嬋、王怡雅
2020新冠疫情肆虐，不論是企業的發展還是人們的生活都受到了巨大的衝擊
隨著生活習慣上的變化，許多商機也應運而起。
01 迎接超單身經濟商機
02 客製化當道 用數據客製出完美商品
03 擁抱社群商務 無縫購物體驗正夯
04 當80%流量來自影音 你跟上了嗎?
05 將過去的美好時光變現
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