凱絡媒體 / Murphy Shih 施權峰
圖片來源：because
比車還大的Jacquemus包包穿梭在巴黎街頭、矗立倫敦的大笨鐘穿上The North Face外套禦寒、或是布宜諾斯艾利斯的方尖碑被超大號保險套覆蓋？這些令人目不轉睛的「虛擬戶外廣告」讓人不禁驚呼：「真的假的啦？！」，引爆社群話題之際，這些創意十足的廣告究竟是如何實現的？又為什麼能在短時間內迅速掀起熱潮？
Continue reading真的假的啦？！FOOH打破創意廣告常規，躍進虛實幻境新次元
品牌智能幕僚
Kidult「億」想新世界：情感消費如何引領全球潮流文化
凱絡媒體 / Felicia Hsiung 熊凡雅, Oscar Yeh 葉冠頡
圖片來源：Los Angeles Times
你是個會被推坑看動漫、收藏玩具的大人嗎？長大後仍保有這份童心的Kidult，精準詮釋了「Kid」（小孩）和「Adult」（成人）的綜合體，其泛指成年後仍對玩具、動畫、遊戲等童年元素保持興趣的消費者群體。過去10年裡超級英雄電影、漫畫文化躍入主流，Kidult現象順勢而起。美國玩具主題雜誌《The Toy Book》主編詹姆士．札恩（James Zahn）表示，瞄準Kidult客群的產品，對玩具公司的利潤影響愈來愈大。
圖片來源：The Direct
今（2024）年初，Circana的玩具消費報告指出，2023年Kidult玩具市場營收增長2.5%，尤其在歐美市場，成人消費者已成為玩具產業的重要客群，並有望引領更高端的收藏與潮流精品需求。另有360iResearch的分析顯示，全球玩具市場規模預計到2030年將增長至4,561.9億美元，年均複合增長率為5.23%。
Continue reading全齡化時代來了！掌握核心消費心理，跨越年齡限制的攻略守則
凱絡媒體 / Fontine Hsu 徐芳婷
圖片來源：RTBF
充斥大量與快速資訊的當下，隨著科技和全球化網絡的推進，這一過程顯著地模糊了世代之間的界限。我們不再因年齡而形成明顯的生活方式和價值觀差異，攜手迎向一個「全齡化時代」。
根據商周1861期的全齡商機報告指出6成台灣人認為自己比實際年齡更年輕，並指出未來的10年將不分年齡，大家的生活、喜好、價值觀將趨近一致。消費者將做出跨年齡隔閡的多元選擇，這意味著世代變得更加平等，世代差異正在瓦解。這一趨勢對企業提出了新的挑戰和機會，不論是「消齡化」還是「全齡化」，品牌主都需要更靈活定位其產品和服務，甚至連既有認知的「購買族群」也需被重新定義。若能有明確的認知，成功把握這股趨勢，品牌將有機會在市場上脫穎而出，找到意想不到的潛在市場。
電視已死？！從電視媒體的轉型之路看翻玩品牌內容行銷的新可能
凱絡媒體 / Cynthia Chiu 邱惠怡
圖片來源：Hightower
數位時代下經常聽到「年輕人不再看電視」、收視群體老化、廣告收入下滑，普遍認為傳統電視媒體正逐漸被數位媒體取代，影響力日益減弱；然而，電視媒體的挑戰不僅限於此，隨著觀眾的收視習慣大幅改變，年輕一代逐漸轉向串流平台、社群媒體等數位媒體，這對傳統電視的觀眾基礎造成了衝擊。不可諱言，這些改變的確真實反映當前的媒體生態，但電視媒體真正價值是否應該在數位時代浪潮下被重新定義？電視媒體還有望重回大眾視野嗎？
Continue reading迎向DEI多元共融的潮流，實踐組織成長的新契機
凱絡媒體 / Justin Wu 吳鈞皓
圖片來源：CARAT Taiwan
凱絡媒體榮獲多元共融願景獎雙料大獎，體現賦權共好的進行式
當全球企業越來越重視多元共融 DEI（Diversity 多元、Equity 公平和 Inclusion 共融），世界經濟論壇更大膽預估 2026 年全球在 DEI 投資將高達 154 億美元。透過積極投身 DEI，企業能夠對社會產生深遠的正向影響，打造多元思維、公平待遇及包容性的工作環境。
2024 年，凱絡媒體推動組織 DEI 文化轉型再更進一步，斬獲「2024 DEI 多元共融願景獎（Diversity for Better Tomorrow Awards，DBTA）」《最佳 DEI 企業金獎》與《最佳彩虹友善企業》雙獎肯定，再度彰顯凱絡接軌世界潮流的前瞻性和行動力。
董事總經理盧人瑞（JJ Lu）表示：「凱絡實踐 DEI 在行銷傳播產業的領導地位獲肯定，體現 Designing for People 設計思維下獨有的組織文化價值，這標誌著我們對於友善職場的創建邁向了新里程碑，未來會持續在這條正確的道路上有意義的前行，並根據人才發展的不同階段來制定相應的具體行動計畫。」
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