凱絡媒體 / Iris Wang 王詠緹
圖片來源：巴哈姆特、GQ Taiwan、美麗佳人
隨著日本動漫持續席捲全球市場，從次文化躍升為消費主流，越來越多品牌透過動漫IP聯名創造話題、深化受眾連結。近年來，包括必勝客與《進擊的巨人》的巨人披薩、Uniqlo推出動漫印花T恤、一卡通攜手《咒術迴戰》打造3D造型一卡通等聯名合作。讓人不禁好奇，這股熱潮背後蘊含哪些市場潛力？品牌還能如何有效切入？
Continue reading進擊中的日本動漫IP：從次文化到消費主流，品牌聯名番外篇
案例分享
「這樣就好」不等於將就：解析新世代生活哲學對品牌的價值啟示
凱絡媒體 / Ruby Chung 鍾采倫
新世代消費者正重新定義自己的理想生活
根據Deloitte的一項調查，對於Z世代（1996年後出生的人）或千禧世代（1981到1995出生的人）而言，工作與生活平衡已成為首要考量，甚至超越傳統的成功標準如職位頭銜與物質財富。從新世代在離職的評估因素中發現，心理健康的擔憂（14%）、工作與生活平衡不佳（13%）與缺乏學習機會（13%）皆是關鍵影響因素。
隨著新世代對成功的定義轉變，「炫富」也被賦予了全新意涵。對他們而言，富有的象徵不再是名牌精品，而是能過上理想生活，並感到內心富足，這才是真正的成功。消費者逐漸擺脫過度消費的習慣，轉而追求「這樣就好」的生活哲學，重視那些真正符合自身需求，能帶來自在感的選擇。
Continue reading打造企業永續競爭力，建構強大品牌韌性
電通商業顧問 永續顧問長 王馥蓓 Fupei Wang
本圖為生成式AI (Midjourney) 生成範例圖
現今 CEO 必須承認一個事實：企業已經進入「唯一不變就是改變」的時代。突如其來的戰爭衝突、全球疫情、極端氣候、斷鏈缺料、網路駭客，消費拒買等，打亂企業原有的生意布局，只能疲於奔命採取因應行動。
在面對持續改變的同時，CEO 開始思考：如果商業環境的高山低谷是經營的常態，究竟該如何打造組織韌性，讓團隊可以穩健又有彈性地勇往直前？
Continue readingZ世代社群樣貌全解析｜從理性、無感到狂熱，建立連結的互動心攻略
凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第28屆
圖片來源：MakeUseOf
當 Z 世代每天滑著 Instagram、小紅書或漫無目的地觀看 YouTube，這些看似隨機的行為，其實反映出明確的使用模式與動機。在全球數位化進程日益加速的當下，Z 世代已成為社群媒體的核心使用族群。他們不僅影響平台的演化節奏，更重新定義品牌與消費者之間的互動邏輯。為了協助品牌更精準掌握這群數位原生世代的行為模式，凱絡媒體與輔大廣告系第 28 屆聯手共同進行《 Z 世代數位大調查 — 社群平台廣告手法偏好與使用動機》研究。
本研究依據受訪者在不同社群媒體上的使用習慣、動機與態度，將 1999~2006 已成年的 Z 世代使用者劃分為三大類型，進一步協助品牌優化溝通策略，提升與 Z 世代的互動效率和互動品質。
Continue reading台灣零售媒體的下一步｜迎來的機會與商業考驗
凱絡媒體 / Nick Chiang 強義明
圖片來源：JDN
隨著廣告科技（AdTech）與行銷科技（MarTech）的進化，零售媒體網絡（Retail Media Network，以下簡稱 RMN）成為全球行銷生態的重要新星。零售媒體最被看中的價值，在於零售商擁有大量的第一方數據與高黏著度的消費流量。透過將流量變現，廣告收入可望顯著提升利潤率。它不僅重塑品牌與消費者的互動方式，也為零售商開啟了另一條創造收益的新管道。
然而，這場變革並非毫無阻力，在機會與挑戰並存的賽道上，即便如微軟這般資源豐厚的科技巨頭，在 2019 年收購 PromoteIQ 後，也因 RMN 營運成本高、技術整合困難、廣告營收獲利不如預期等因素，於 2023 年選擇縮減相關部門，並將流量外包給第三方。這顯示，即使零售媒體的發展潛力可期，但若缺乏高效的商業模式與持續優化的能力，仍有可能在零售廣告競爭的戰場下敗北。
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