凱絡媒體 / Kristy Tsui 崔燕華
圖片來源：Carat Global
今日的年輕人不再追求「黏著度」，而是「自由度」。他們重視社交的節奏與主控權，拒絕被無限互動綁架。社群行為也因此出現結構轉變，年輕一代出現了明顯的社交疲勞與資訊過載現象。因此，他們更注重「情緒能量保護」，在社交上追求自主與自在。
根據CCS Taiwan 2024 的調查，有53%的Z世代過去一週僅與0-3個人面對面交流或通話，顯示即便身處高度連結的網路時代，他們仍主動降低社交強度，以維持情緒平衡。這種現象也呼應近年興起的「清新社交」概念：年輕人傾向保持適度距離，不過度依賴他人提供情緒支持，強調「輕互動、弱連結」來維繫關係。其實Z世代和年輕千禧世代並非排斥社交，而是更審慎地分配情感能量。雖然他們不追求深度交心，卻仍渴望情感連結與共鳴感。在這樣的新常態下，品牌與媒體必須重新定義互動策略──從過去追求高參與、高回覆，轉向尊重用戶節奏，創造低壓存在感的溝通設計。
Continue reading凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第28屆
圖片來源：MakeUseOf
當 Z 世代每天滑著 Instagram、小紅書或漫無目的地觀看 YouTube，這些看似隨機的行為，其實反映出明確的使用模式與動機。在全球數位化進程日益加速的當下，Z 世代已成為社群媒體的核心使用族群。他們不僅影響平台的演化節奏，更重新定義品牌與消費者之間的互動邏輯。為了協助品牌更精準掌握這群數位原生世代的行為模式，凱絡媒體與輔大廣告系第 28 屆聯手共同進行《 Z 世代數位大調查 — 社群平台廣告手法偏好與使用動機》研究。
本研究依據受訪者在不同社群媒體上的使用習慣、動機與態度，將 1999~2006 已成年的 Z 世代使用者劃分為三大類型，進一步協助品牌優化溝通策略，提升與 Z 世代的互動效率和互動品質。
Continue reading凱絡媒體 / Rainie Wang 王思婷, Sandy Wei 魏云柔, Oscar Yeh 葉冠頡
圖片來源：Medium
後疫情時代下的2023年，也是充滿突然爆發「火花事件」的一年。政治方面，「戰火」衝突不斷，從年初俄烏戰爭，緬甸內戰加劇，到10月以色列與巴勒斯坦衝突戰爭，此刻戰爭仍在發生，身在台灣的我們雖然沒直接影響，但足以讓我們自省並珍惜擁有；串流平台方面，當迪士尼宣布退出有線電視市場，投下不可預知的震撼彈；發展超過十年的進程，人們已習慣透過社群吸取新訊及與朋友維繫情感，社群媒體已深植於我們生活方式，新社群平台不停興起的趨勢，卻也有各大社群媒體趨同的現象，值得深討；科技方面，年初ChatGPT的出現，為AI發展帶來「奇異點的火花」，提供了更貼近需求的生成與互動內容，現在亦擴及AI圖片生成，快速累積許多衍生新議題的討論；今年Youtube爆紅影片《山道猴子的一生》，引發對新世代價值觀的「爭論火花」，世代族群的中心思想是否悄悄改變中。
故回顧2023年，我們著重可知的重大事件，選出四個面向，探討「有線電視與串流平台、社群媒體趨勢、新科技、消費世代價值觀」的轉變及所帶來的影響，給予未來品牌經營和媒體佈局更全面的參考。
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