凱絡媒體 / Elin Hsieh 謝依伶
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當價格麻木，車主開始問：買什麼最值得？
在台灣汽車市場流傳著一句直白但精準的名言：「沒有賣不出去的車，只有賣不出去的價格。」然而，當價格戰持續延燒到幾近麻木，這句話的效力正快速下降。如今，價格已不再是決定性的單一變數。
最新調查顯示，消費者的關注焦點正從「價格敏感」轉向「價值敏感」。隨著川普關稅政策外溢、全球車價結構重組，2025年的台灣車市已站上「價值重構」的臨界點。對品牌而言，競爭邏輯也悄然移轉，決勝因素不再是誰更便宜或誰促銷多，而是「誰能給車主多付一點仍覺得值得的理由」。
Continue reading凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸, Justin Wu 吳鈞皓
圖片來源：Carat Global
2025 年的開端，全球消費者因多變的時局感到不安，從洛杉磯野火敲響氣候危機的警鐘、關稅政策帶來的經濟不確定性、醫療保健成本上升的壓力，到 AI 人工智慧的迅速發展，無一不牽動著人們的心理狀態與行動選擇。
今年，凱絡媒體再度從全球宏觀視角發現，消費者正傾向選擇能夠反映自身身份並能自我撫慰的方式來面對不確定性的此刻，可以預見人們對於舒適自在狀態的追求和尋求連結的渴望將更勝以往，這也進一步形塑四個值得關注的焦點趨勢。探索生成式 AI 在更多技術突破之後，究竟對消費者在社群媒體上的行為、消費決策，以及品牌在全媒體策略規劃上帶來哪些轉變。
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