凱絡媒體 / Felicia Hsiung 熊凡雅
當永續成為企業必須面對的關鍵議題，E－環境維護 (Environment)；S－社會責任 (Social)；G－公司治理 (Governance) 做為檢視企業實踐永續的架構，面對不穩定的環境，消費大眾重新形塑價值的定義，永續發展的概念強調在滿足當前需求的同時，也開始考慮不同世代的需求。
由於環境維護及公司治理牽涉層面很廣，所需花費之時間及成本也相對較多且重，企業最能自我掌控的就是社會這項，於此背景下，企業需要確保其經營活動不僅符合環境和社會的可持續性，透過關注員工的權益和福祉，企業導入DEI (多元、公平、共融) 的概念，讓員工成為企業永續發展的核心之一，以促進企業長期發展，除了可提高員工滿意度和忠誠度，減少人力資源流失和招聘成本，也有助於提升工作效率和生產力，提高企業的聲譽和品牌形象，吸引更多優秀的人才加入組織，鑒於上述種種，台灣已有許多企業意識到多元共融的重要性，並開始著手打造其DEI的職場環境。
圖片來源：HubEngage
Continue reading凱絡媒體 / Nichie Wong 王里哲
現今的我們活在一個智能手機和資訊爆炸的時代，消費者無時無刻不被來自四面八方的訊息所包圍，這也促使消費者的決策過程變得不再是線性的，而是猶如置身多維度的迷宮中，除了需要面對各種選擇，更要不斷地在錯綜交織的決策路徑間穿梭。
因此，步步掌握並利用消費者與品牌之間的互動時機，儼然已成為現今行銷市場中至關重要的課題。本期專題將進一步探討如何在這樣的環境下，引導消費者接收品牌想傳遞的訊息，激發他們的需求，以實現更有效的品牌管理。
圖片來源：Carat Global
Continue reading凱絡媒體 / Rainie Wang 王思婷
今夏各大新聞版面與社群平台，瀰漫絢爛「粉紅」煙火，《芭比》這部電影讓粉紅色不僅滲透大家生活日常及話題不離自我認同的觀點；彷彿「自主發起」的致敬風潮，先是從國外爆紅芭本海默（Barbenheimer）迷因的擴散，快速席捲各國爭相效法，進而帶動可觀的票房，猶如成為電影產業復甦的契機。
《芭比》於臺灣2023年7月20日搶先美國上映，同期遇上湯姆·克魯斯主演的《不可能的任務：致命清算第一章》、諾蘭執導的《奧本海默》，仍逆勢開出亮眼票房，臺灣票房累計已達新台幣8,900萬，根據發行方華納兄弟公司 9 月 3 日發表的聲明，《芭比》票房超越環球影業公司的《超級瑪利歐兄弟大電影》，成為2023年最新的票房冠軍。
回顧這三年COVID-19疫情不僅重創電影產業，且相隔不久即能在串流平台上觀賞院線片，觀眾養成於串流上觀影的習慣，更加減少進到戲院的機會。此外，這兩年從幾部英雄大片票房失利後，愈能觀察到大眾逐漸對過多的英雄片感到疲乏，對於進戲院選片的條件也愈加挑剔；然而，全美有四分之一的人，疫情後首次進戲院看的就是《芭比》，究竟「粉紅浪潮」到底是如何做到在同期強片環伺下脫穎而出呢？
圖片來源：TIME
Continue reading凱絡媒體 / Wade Lu 呂崇瑋
過去二十年，品牌目標和產品至上的思維常是許多企業定位的核心，這些品牌目標定位通常都是企業從驅動商業利潤成長的角度作為擬定目標起始點，「消費者至上」作為現今行銷顯學，則將消費者的需求納入品牌目標設定的考量範疇，讓行銷人從消費者視角去實踐品牌成長的願景，而「對消費者許下的品牌承諾」 (Promise to the Customer，本文簡稱PTTC)長期被視為品牌與消費者連結的橋樑，又與品牌目標有何不同？
簡言之，品牌目標通常包含了品牌希望實現的長期目標，如：提升市場佔有率、提高市場影響力或者改善市場口碑等等，品牌目標的制定通常不涵蓋實踐的做法；不同於品牌目標，「對消費者許下的品牌承諾」(PTTC) 是一種可用於行銷的思維模式和手段，經由從品牌內部討論並共識地做出的承諾，再透過附有創意的傳播方式與消費者建立關係，經由長期實踐這個承諾為品牌的成長帶來正面的效果。
圖片來源：Carat Global
Continue readingQubic 企業NFT發行平台 x 凱絡媒體
還記得在2021至2023年，NFT（非同質化代幣）風頭正勁，挾帶當下元宇宙的議題操作，不少大品牌前仆後繼投入NFT的市場，試著在另一個虛擬的時空中，建構另一個品牌的平行宇宙和虛擬人設。市場上不乏NFT操作的成功案例，但市場和不少消費大眾對其真實價值也提出不少疑慮，尤其當交易量暴跌95%時NFT的實際應用與版權問題也讓人困惑。
新科技的發明旨在突破各式人類生活上的痛點，因此，當回歸新科技的願景和初衷，但這些對於NFT的疑慮，是消費大眾一知半解下的片面解讀，還是新科技持續拓展下需面對的陣痛？
這個夏天，隨著線下音樂活動重新回到大眾視野，Qubic和創造智能的音樂會案例，重新凸顯NFT的技術價值，以及如何優化將音樂季的體驗並賦予更多個人化的價值意義。
圖片來源：Qubic
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