凱絡媒體 / Nora Yao 姚乃文
圖片來源：FASHION SIZZLE、Hypebeast、Vogue France
近年來，運動休閒風格（Athleisure）崛起，成為一股改寫時尚圈生態的文化力量，顛覆了傳統奢華的定義，也掀起精品行銷布局的新一輪洗牌。從Louis Vuitton x Nike的高端街頭風格，到Gucci x The North Face的戶外潮奢風格，跨界聯名不只是產品合作，更成為品牌重塑形象、拓展疆界的戰略場域。
當機能性遇上高級感，當舒適成為新奢華，品牌究竟是在互補價值，還是爭奪文化話語權？這場運動與精品的交會，已不只是風格選項，而是時代價值與品牌未來的一場深度對話。
Continue reading凱絡媒體 / Ruby Chung 鍾采倫
新世代消費者正重新定義自己的理想生活
根據Deloitte的一項調查，對於Z世代（1996年後出生的人）或千禧世代（1981到1995出生的人）而言，工作與生活平衡已成為首要考量，甚至超越傳統的成功標準如職位頭銜與物質財富。從新世代在離職的評估因素中發現，心理健康的擔憂（14%）、工作與生活平衡不佳（13%）與缺乏學習機會（13%）皆是關鍵影響因素。
隨著新世代對成功的定義轉變，「炫富」也被賦予了全新意涵。對他們而言，富有的象徵不再是名牌精品，而是能過上理想生活，並感到內心富足，這才是真正的成功。消費者逐漸擺脫過度消費的習慣，轉而追求「這樣就好」的生活哲學，重視那些真正符合自身需求，能帶來自在感的選擇。
Continue reading電通商業顧問 永續顧問長 王馥蓓 Fupei Wang
本圖為生成式AI (Midjourney) 生成範例圖
現今 CEO 必須承認一個事實：企業已經進入「唯一不變就是改變」的時代。突如其來的戰爭衝突、全球疫情、極端氣候、斷鏈缺料、網路駭客，消費拒買等，打亂企業原有的生意布局，只能疲於奔命採取因應行動。
在面對持續改變的同時，CEO 開始思考：如果商業環境的高山低谷是經營的常態，究竟該如何打造組織韌性，讓團隊可以穩健又有彈性地勇往直前？
Continue reading凱絡媒體 / Murphy Shih 施權峰
圖片來源：because
比車還大的Jacquemus包包穿梭在巴黎街頭、矗立倫敦的大笨鐘穿上The North Face外套禦寒、或是布宜諾斯艾利斯的方尖碑被超大號保險套覆蓋？這些令人目不轉睛的「虛擬戶外廣告」讓人不禁驚呼：「真的假的啦？！」，引爆社群話題之際，這些創意十足的廣告究竟是如何實現的？又為什麼能在短時間內迅速掀起熱潮？
Continue reading凱絡媒體 / Ruby Chung 鍾采倫, Albert Tsao 曹君逸
圖片來源：dentsu
2024年，世界正歷經生成式AI的引爆與適應，使媒體變得更加實用與個人化，我們雖沉浸在更多開創性的內容，但AI進展不免使資訊環境陷入訊息錯誤、媒體內容和社群平台將面臨更大的信任度挑戰，於此同時，消費者對當前環境和前景懷著不安的感受，消極和樂觀的情緒相互膠著，有關「Silent Depression」的影片在TikTok上病毒式擴散，消費者正在利用社群媒體表達其焦慮。
市場研究公司Forrester預測，2024年政府和企業的信任度將會下降，作為行銷人員與品牌，面對多元變化的一年，凱絡媒體從「Designing for People」出發，回歸人性角度洞察全球趨勢現象，歸納五個進行式的關鍵面向，媒體將如何連結品牌與消費者，並以更負責任的方式，協助品牌和消費者在動盪環境中探索可能，恢復希望、簡單、平衡和美好。
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