凱絡媒體 / Jamie Wu 吳依靜
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「你今天看電視了嗎？」，或許你自身或是周遭不乏聽到許多人表示：「我早就沒在看電視了」，但對於品牌行銷來說，電視廣告一直都是品牌傳遞資訊不可或缺的一大利器，難道我們真的已經失去觀眾的眼球了嗎？
市場研究機構eMarketer的調查顯示，2023年全球聯網電視 (Connect TV，簡稱CTV) 裝置的普及率達到82.8%，其中台灣的普及率則高達92.7%。DataReportal所發佈的《Digital 2024: Global Overview Report》中也顯示，自2016年起，全球民眾每日使用電視機觀看的時間一直維持在三小時上下，進一步比較每天花在媒體接觸的時間，電視約佔3個小時，但仍高於社群媒體 (約2.5小時)。
Continue reading凱絡媒體 / Rainie Wang 王思婷, Sandy Wei 魏云柔, Oscar Yeh 葉冠頡
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後疫情時代下的2023年，也是充滿突然爆發「火花事件」的一年。政治方面，「戰火」衝突不斷，從年初俄烏戰爭，緬甸內戰加劇，到10月以色列與巴勒斯坦衝突戰爭，此刻戰爭仍在發生，身在台灣的我們雖然沒直接影響，但足以讓我們自省並珍惜擁有；串流平台方面，當迪士尼宣布退出有線電視市場，投下不可預知的震撼彈；發展超過十年的進程，人們已習慣透過社群吸取新訊及與朋友維繫情感，社群媒體已深植於我們生活方式，新社群平台不停興起的趨勢，卻也有各大社群媒體趨同的現象，值得深討；科技方面，年初ChatGPT的出現，為AI發展帶來「奇異點的火花」，提供了更貼近需求的生成與互動內容，現在亦擴及AI圖片生成，快速累積許多衍生新議題的討論；今年Youtube爆紅影片《山道猴子的一生》，引發對新世代價值觀的「爭論火花」，世代族群的中心思想是否悄悄改變中。
故回顧2023年，我們著重可知的重大事件，選出四個面向，探討「有線電視與串流平台、社群媒體趨勢、新科技、消費世代價值觀」的轉變及所帶來的影響，給予未來品牌經營和媒體佈局更全面的參考。
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