凱絡媒體 / Ruby Chung 鍾采倫
新世代消費者正重新定義自己的理想生活
根據Deloitte的一項調查，對於Z世代（1996年後出生的人）或千禧世代（1981到1995出生的人）而言，工作與生活平衡已成為首要考量，甚至超越傳統的成功標準如職位頭銜與物質財富。從新世代在離職的評估因素中發現，心理健康的擔憂（14%）、工作與生活平衡不佳（13%）與缺乏學習機會（13%）皆是關鍵影響因素。
隨著新世代對成功的定義轉變，「炫富」也被賦予了全新意涵。對他們而言，富有的象徵不再是名牌精品，而是能過上理想生活，並感到內心富足，這才是真正的成功。消費者逐漸擺脫過度消費的習慣，轉而追求「這樣就好」的生活哲學，重視那些真正符合自身需求，能帶來自在感的選擇。
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圖片來源：Intercept Fiber
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2025 to 05/07/2025的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，5月廣告量隨母親節檔期一路呈現上升趨勢，逐漸趨近去年同時期，後續走勢可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2024年權值有線電視0.047/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2025/04/30-2025/05/13 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔38.81%)佔該品類最多，為投資最高。
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圖片來源：Yahoo
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2025 to 04/16/2025的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，進入4月後廣告量一路呈現上升趨勢，隨母親節檔期接近，後續走勢有望持續成長。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2024年中權值有線電視0.050/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2025/04/08-2025/04/21 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔39.02%)佔該品類最多，為投資最高。
Continue reading電通商業顧問 永續顧問長 王馥蓓 Fupei Wang
本圖為生成式AI (Midjourney) 生成範例圖
現今 CEO 必須承認一個事實：企業已經進入「唯一不變就是改變」的時代。突如其來的戰爭衝突、全球疫情、極端氣候、斷鏈缺料、網路駭客，消費拒買等，打亂企業原有的生意布局，只能疲於奔命採取因應行動。
在面對持續改變的同時，CEO 開始思考：如果商業環境的高山低谷是經營的常態，究竟該如何打造組織韌性，讓團隊可以穩健又有彈性地勇往直前？
Continue reading凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第28屆
圖片來源：MakeUseOf
當 Z 世代每天滑著 Instagram、小紅書或漫無目的地觀看 YouTube，這些看似隨機的行為，其實反映出明確的使用模式與動機。在全球數位化進程日益加速的當下，Z 世代已成為社群媒體的核心使用族群。他們不僅影響平台的演化節奏，更重新定義品牌與消費者之間的互動邏輯。為了協助品牌更精準掌握這群數位原生世代的行為模式，凱絡媒體與輔大廣告系第 28 屆聯手共同進行《 Z 世代數位大調查 — 社群平台廣告手法偏好與使用動機》研究。
本研究依據受訪者在不同社群媒體上的使用習慣、動機與態度，將 1999~2006 已成年的 Z 世代使用者劃分為三大類型，進一步協助品牌優化溝通策略，提升與 Z 世代的互動效率和互動品質。
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