凱絡媒體 / Murphy Shih 施權峰
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比車還大的Jacquemus包包穿梭在巴黎街頭、矗立倫敦的大笨鐘穿上The North Face外套禦寒、或是布宜諾斯艾利斯的方尖碑被超大號保險套覆蓋？這些令人目不轉睛的「虛擬戶外廣告」讓人不禁驚呼：「真的假的啦？！」，引爆社群話題之際，這些創意十足的廣告究竟是如何實現的？又為什麼能在短時間內迅速掀起熱潮？
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芭比
Kidult「億」想新世界：情感消費如何引領全球潮流文化
凱絡媒體 / Felicia Hsiung 熊凡雅, Oscar Yeh 葉冠頡
圖片來源：Los Angeles Times
你是個會被推坑看動漫、收藏玩具的大人嗎？長大後仍保有這份童心的Kidult，精準詮釋了「Kid」（小孩）和「Adult」（成人）的綜合體，其泛指成年後仍對玩具、動畫、遊戲等童年元素保持興趣的消費者群體。過去10年裡超級英雄電影、漫畫文化躍入主流，Kidult現象順勢而起。美國玩具主題雜誌《The Toy Book》主編詹姆士．札恩（James Zahn）表示，瞄準Kidult客群的產品，對玩具公司的利潤影響愈來愈大。
圖片來源：The Direct
今（2024）年初，Circana的玩具消費報告指出，2023年Kidult玩具市場營收增長2.5%，尤其在歐美市場，成人消費者已成為玩具產業的重要客群，並有望引領更高端的收藏與潮流精品需求。另有360iResearch的分析顯示，全球玩具市場規模預計到2030年將增長至4,561.9億美元，年均複合增長率為5.23%。
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凱絡媒體 / Rainie Wang 王思婷
今夏各大新聞版面與社群平台，瀰漫絢爛「粉紅」煙火，《芭比》這部電影讓粉紅色不僅滲透大家生活日常及話題不離自我認同的觀點；彷彿「自主發起」的致敬風潮，先是從國外爆紅芭本海默（Barbenheimer）迷因的擴散，快速席捲各國爭相效法，進而帶動可觀的票房，猶如成為電影產業復甦的契機。
《芭比》於臺灣2023年7月20日搶先美國上映，同期遇上湯姆·克魯斯主演的《不可能的任務：致命清算第一章》、諾蘭執導的《奧本海默》，仍逆勢開出亮眼票房，臺灣票房累計已達新台幣8,900萬，根據發行方華納兄弟公司 9 月 3 日發表的聲明，《芭比》票房超越環球影業公司的《超級瑪利歐兄弟大電影》，成為2023年最新的票房冠軍。
回顧這三年COVID-19疫情不僅重創電影產業，且相隔不久即能在串流平台上觀賞院線片，觀眾養成於串流上觀影的習慣，更加減少進到戲院的機會。此外，這兩年從幾部英雄大片票房失利後，愈能觀察到大眾逐漸對過多的英雄片感到疲乏，對於進戲院選片的條件也愈加挑剔；然而，全美有四分之一的人，疫情後首次進戲院看的就是《芭比》，究竟「粉紅浪潮」到底是如何做到在同期強片環伺下脫穎而出呢？
圖片來源：TIME
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