凱絡媒體 / Sandy Lee 李佳珊
圖片來源：Carat Global
2025年5月起，Google正式在中文搜尋結果中推出AI摘要（AI Overview）功能，標誌著搜尋體驗邁入新階段。對使用者而言，過去必須點入多個網站、來回比對資訊，如今愈來愈多問題可以在搜尋頁面上直接獲得整合後的答案；對品牌與內容提供者而言，長期依賴的搜尋導流模式正被重新改寫。
由經過快取、優化速度的Gemini模型所驅動的AI摘要，重新定義了使用者的搜尋路徑與注意力分配，當搜尋結果的前端被AI摘要大幅吸收後，品牌官方網站的價值並未削弱，反而成為品牌更具可信度、專業度與長期關係的核心依據。當「看見答案」與「深入理解」被拆成兩個階段，網站便成為使用者真正做出選擇時的決定性場域。
本文將聚焦於搜尋引擎角色演變、使用者搜尋行為改變與AI摘要的引用邏輯，提出品牌在新生態下的內容布局與網站策略：從追求流量，轉向提升內容權威性、體驗價值與信任累積，最終回應消費者搜尋的初衷。
Continue reading凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第28屆
圖片來源：Marketeers
「YouTube 廣告要怎麼溝通才不容易被 Z 世代按下略過？」
「Instagram、小紅書等社群平台百花齊放，該如何抓住 Z 世代的注意？」
作為行銷人的你總有這些疑問嗎？總是摸不清這群即將成為未來消費主力的 Z 世代在想什麼？
凱絡媒體與輔大廣告系第 28 屆畢業展覽籌備組聯手發佈《 Z 世代數位大調查 — 社群平台廣告手法偏好與使用動機》，深入剖析 Z 世代的社群使用習慣與廣告接受度，更發現在 Instagram、YouTube 各有不同的使用動機和擁護者，而小紅書的影響力也不容小覷，已有超過半數（54.02%）的 Z 世代用戶，正快速崛起為新興熱門平台。
本次調查將進一步探討社群平台的使用動機、廣告手法偏好，以及廣告帶來的心理滿足，幫助你掌握出生於 1999~2006 且已成年的 Z 世代，了解他們如何看待社群廣告、他們的偏好與習慣，讓你的行銷策略更精準、更有效！
Continue reading凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第25屆
圖片來源：Unsplash
前言
以聽覺內容的Podcast掀起的聲音浪潮，可觀察到消費市場逐漸由「眼球經濟」拓展至「耳朵經濟(聲音經濟)」，相對於收看影音內容需要較為全面的注意力，聲音內容只需要借用耳朵，成為了碎片化時間的最佳選擇，例如：通勤、運動⋯等情境，戴上耳機便可一心二用，也填補閱聽者剩餘注意力的另一出口。
根據天下雜誌、KKBOX及東方線上三方合作研究的「2021聽經濟大調查」指出，從2020年8月開始，使用者數量呈現逐月上升的趨勢，直至2021年8月，已有20%消費者正在聽Podcast，更有超過三成未收聽者表示未來願意收聽 Podcast，此外，東方線上2020年的調查也指出，20-29歲的年輕族群所佔收聽Podcast比例最高。在這波聲音經濟的浪潮下，我們進一步了解大學生對Podcast的使用行為與動機，以及，此族群對廣告在聲音經濟平台的接受程度與影響之因素，提供廣告主在攻佔GenZ世代時的操作參考。
