凱絡媒體 / Kevin Yang 楊仲翔
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每天，我們在五花八門的社群平台上滑過上百則貼文。根據 Meltwater 的調查，台灣用戶每日平均花費超過兩小時於社群媒體中滑動、點讚與留言。然而，在這樣高使用率的背後，品牌卻正面臨著愈發棘手的挑戰：資訊過載、停留時間短暫，即使是精心製作的廣告內容，也常常在還未被真正看見前，就已被快速滑過。
在演算法機制與使用者注意力疲乏的雙重夾擊下，社群平台上陸續出現語氣鮮明、互動自然的品牌帳號。他們懂哏、有情緒、能對話，從原本冷冰冰的 Logo，蛻變為有個性、有態度、能產生情感連結的「人」。
「品牌擬人化」開始成為品牌與消費者建立連結的一種策略作法，這些擬人化的品牌不再只是單向傳遞資訊的廣告主角，而是轉化為用戶日常中的熟悉角色，讓消費者願意參與每一次的笑點、共鳴與互動，讓品牌不再被無感情地「滑過」，而能在消費者腦海中「被記住」，無疑是當前品牌行銷的核心課題。
Continue reading凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第28屆
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「YouTube 廣告要怎麼溝通才不容易被 Z 世代按下略過？」
「Instagram、小紅書等社群平台百花齊放，該如何抓住 Z 世代的注意？」
作為行銷人的你總有這些疑問嗎？總是摸不清這群即將成為未來消費主力的 Z 世代在想什麼？
凱絡媒體與輔大廣告系第 28 屆畢業展覽籌備組聯手發佈《 Z 世代數位大調查 — 社群平台廣告手法偏好與使用動機》，深入剖析 Z 世代的社群使用習慣與廣告接受度，更發現在 Instagram、YouTube 各有不同的使用動機和擁護者，而小紅書的影響力也不容小覷，已有超過半數（54.02%）的 Z 世代用戶，正快速崛起為新興熱門平台。
本次調查將進一步探討社群平台的使用動機、廣告手法偏好，以及廣告帶來的心理滿足，幫助你掌握出生於 1999~2006 且已成年的 Z 世代，了解他們如何看待社群廣告、他們的偏好與習慣，讓你的行銷策略更精準、更有效！
Continue reading劉冠儀
KOL(Key Opinion Leader)因與粉絲關係密切、粉絲黏著度高，在粉絲購買決策極具影響力，自2018年末至2019年快速竄起，同時在2019年帶動各路品牌主對KOL投資大幅提升；據調查，72%品牌主便將行銷預算大比例運用於與網紅合作。
Continue reading陳書晴
