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品牌周邊怎麼抓眼球？『實體vs虛擬』這樣玩才好玩！

謝悅祈 Blair Hsieh

圖片來源：Kate Spade ; STARBUCKS ; 日本日清 ; 全聯福利中心 ; 海底撈

前言

「欸星巴克聯名Kate Spade推出的草莓透明玻璃瓶也太萌了吧？」「不是吧，必勝客把Pizza做成抱枕，我也要開工抱好運，可以只買抱枕不買Pizza嗎？」這些被副業耽誤的品牌，是否在潛移默化中引起消費者的討論？

品牌發展周邊的目可區分為兩種，一種是利用既有品牌價值和影響力，增加產品類別，透過推出周邊進行直接獲利，將營收和利潤獲得最大化，如，飲品起家的星巴克，陸續從馬克杯，延伸到各種咖啡相關設備等周邊。

陳景馥

隨著影音時代及網路平台的崛起，網紅行銷絕對是近幾年最具話題之一的行銷趨勢，觀察Google Trends近5年搜尋量便可發現，搜尋字詞「網紅」從2018年開始大幅成長，到2019年底網路搜尋量仍持續發燒，因此，品牌如何與網紅合作成為重要課題。

簡子婷、楊嘉銘

別人在耳朵旁講話，會讓你覺得敏感嗎 ? 聽著單純的翻書聲，感覺心靈平靜 ? 聽到用力吸食麵條的聲音、菜刀輕擊砧板聲，搞得你瞬間飢餓嗎 ? 這些抽象反應被稱作「ASMR」，亦即近年逐漸廣為人知的「自發性知覺高潮反應」、「顱內高潮」。

陳頤

你知道嗎？近四成的Y世代^_(註1)都已為人父母；事實上，他們更是現今市場勞動力的中流砥柱，還將在未來十年內達到自身最高收入和消費能力，因此，精準掌握Y世代爸媽，就能挖掘更多錢潮。

高偉莉

近年來，台灣少子化的情形越來越明顯，根據內政部統計，台灣嬰兒出生人數自2015年起便逐年下滑，至2018年更跌破20萬人。然而，檢視同期網路育兒相關搜尋量卻發現逆勢成長，顯示新手爸媽集萬千寵愛於新生兒，因此對於生產育兒，更是審慎視之，勤做功課。
本期專題將觀察現今新手爸媽育兒生活的轉變，進而帶領品牌探尋「寵愛商機」的機會點，吸引育兒者們的眼球！