凱絡媒體 / Josh Hsueh 薛秉澤
圖片來源：Vecteezy
在數據驅動的行銷環境中，搜尋、社群及電商廣告可以即時呈現曝光、點擊、轉換與廣告投資報酬率（ROAS），讓品牌更有信心根據數據配置預算；相較之下，電視通常只能提供收視率、觸及與頻次，與最終銷售之間似乎存在一段難以追蹤的距離。
當企業要求每一筆投資都必須快速證明回報，預算自然會流向更容易被歸因的媒體管道。然而，這也形成一個盲點：最容易被追蹤的媒體，開始被視為最有效的媒體；最接近交易的接觸點，也往往取得最多功勞。
但消費者最後點擊了什麼，不一定等於是什麼讓他產生需求，當成效歸因成為行銷決策的主要依據，品牌是否正在低估電視的商業價值？
Continue reading凱絡媒體 / Paula Su 蘇昱嬋
圖片來源：IAB
IAB《2026 年影音廣告支出報告》指出，美國數位影音廣告支出預計將於 2026 年突破 800 億美元，年成長率達 11%，成長速度比整體廣告市場快近 20%。數位影音包含 Online Video、Social Video 與 Connected TV，並將首度占整體電視與網路影音廣告支出超過 60%，顯示影音廣告已從補充型媒體，成為品牌預算配置中的核心渠道。
但成長背後也出現新的訊號：數位影音雖然仍快速擴張，成長速度已約為 2022 年高峰期的一半。影音市場正從高速成長期，走向更成熟、更需要精算投資效益的階段。接下來的問題不再只是「要不要加碼影音」，而是每一種影音媒體該如何在消費者旅程中扮演更清楚的角色。
Continue reading凱絡媒體 / Liz Su 蘇靖涵
圖片來源：Eventbrite、Soul Of Hospitality
品牌擁有比過去更多的消費者接觸點，卻未必擁有更深的消費者關係。當曝光可以購買、內容可以大量生成、產品也愈來愈容易被複製，真正稀缺的已不再是接觸消費者的機會，而是讓人願意持續參與、與他人、與品牌建立關係的理由。
下一階段的品牌競爭，不只是產品差異化或體驗差異化，而是「關係差異化」
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