凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

圖片來源：Slalom

根據AC尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：

根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供更新至09/20/2026的電視廣告量，如下圖所示：觀察今年九月電視廣告量因亞運賽事開打，整體投資攀升幅度超越去年同時期，十月電視環境受中秋＋國慶連假檔期，緊接著年底選舉將持續觀察走勢,大幅影響第四季電視投資總量。

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2026年權值有線電視0.042/無線電視0.046)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。

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2026/09/07-2026/09/20 TOP 10品類的電視廣告量

TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔53.49%)佔該品類最多，為投資最高。

TOP2：其他類，其中以政府機構(佔55.76%)佔該品類最多。

TOP3：交通工具類，其中以租車公司(佔32.27%)佔該品類最多。

近期仍以醫藥美容類持續領先占比近四成，其中健康食品為最大宗；近期因政府機構廣告大量投放推升其他類至第二位，年底將至租車及汽機車廣告持續強打讓交通工具類排名提升至前三位，伴隨亞運賽事及連續假期檔期，各產業投資後續走勢值得持續關注。

※統計期間：From 09/07/2026 to 09/20/2026

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(有線電視0.042/無線電視0.046)計算有效廣告量，另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。

※產業類型係依據AC Nielsen間播分類定義：

   小家電：小型家電產品，咖啡機、電熨斗、果菜機、麵包機…等，凡不歸屬其他小類之家電用品歸於此類別。

   保養品：此類是在百貨專櫃、專賣店、直銷、沙龍..等販賣使用。針對臉部專用的產品。

   一般保養品：此類在開架式的商店可購買到，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。針對臉部專用的產品。

   個人商店：此類指販賣個人用品等商家，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。

   遊樂旅遊：遊樂園、主題遊樂園、富有遊樂性質的牧場、美術館等。